
Kỷ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu
- 86 -
VẤN ĐỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VỚI CÁC DOANH
NGHIỆP KHI NGHIỆP
ThS. Nguyễn Thái Hà
Khoa Marketin - Trường ĐH Tài chính – Marketing
Tóm tắt
Xây dựng và bảo vệ thương hiệu, gìn giữ bản quyền sở hữu trí tuệ là một
vấn đề luôn được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý đặt ra, coi đây là việc
làm hết sức được coi trọng. Khi mới khởi nghiệp, hầu hết các doanh nghiệp
thường tập trung mọi sức lực cho việc huy động vốn để phát triển sản phẩm, ít
đầu tư xây dựng thương hiệu vì nghĩ rằng nó vừa phức tạp, vừa tốn kém. Trong
khi đó, các chuyên gia tiếp thị đã đúc kết kinh nghiệm thực tế để đưa ra lời khuyên
rằng doanh nghiệp tr phải xem xây dựng thương hiệu là một trong những nhiệm
vụ trọng tâm và dành cho nó sự quan tâm thích đáng. Doanh nghiệp có thể sở
hữu một sản phẩm mới, thậm chí đi tiên phong nhờ tính sáng tạo cao, nhưng nếu
không tạo được một nền tảng vững chắc để truyền bá giá trị này đến với thị trường
thì khó có thể tiến xa được.
Trong bối cảnh hội nhập hiện nay thì thương hiệu là công cụ hữu ích cho
các doanh nghiệp, khẳng định tầm quan trọng của công tác xây dựng thương hiệu,
ông Bùi Huy Sơn - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho
rằng “Việc xây dựng thương hiệu, nâng cao sức cạnh tranh của các doanh nghiệp
chính là cơ hội quảng bá chương trình thương hiệu quốc gia, góp phần xúc tiến
xuất khẩu và hơn nữa là xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam ngày càng
vững mạnh trên trường quốc tế.” Đặc biệt, trong quá trình hội nhập, giá trị của
thương hiệu luôn là công cụ hết sức quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh,
khẳng định vị trí của doanh nghiệp. Với những Hiệp định FTA đã được ký kết và
TPP đã hoàn tất đàm phán, giai đoạn tới sẽ mở ra nhiều cơ hội cho Việt Nam phát
triển kinh tế, nhưng đi cùng với đó là những thách thức không nhỏ. Kích thích
tinh thần khởi nghiệp, hình thành đội ngũ doanh nhân Việt mạnh, xây dựng cho
được thương hiệu quốc gia là con đường để Việt Nam có thể phát triển nhanh và
bền vững trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng.