Xây dựng thương hiệu
quốc gia Việt Nam gắn
với các gía trị
Chất lượng - Ðổi mới, Sáng tạo - Năng lực lãnh đạo là những giá trị cốt lõi
mà Nhà nước sẽ đồng hành cùng với các doanh nghiệp hướng tới, thông qua
các chương trình hành động cụ thể, nhằm tăng cường năng lực cạnh tranh
cho các thương hiệu sản phẩm.
Chương trình "Thương hiệu quốc gia" là chương trình lớn của Chính phủ
thực hiện nhằm mục tiêu xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua
thương hiệu sản phẩm, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam như một địa
điểm hấp dẫn trên thị trường quốc tế, nhằm thu hút đầu tư nước ngoài, tăng
cường sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp, các sản phẩm, dịch vụ có hàm
lượng giá trị gia tăng cao của đất nước.
Chương trình Thương hiệu quốc gia được tiến hành theo Quyết định số
253/2003/QÐ-TTg ngày 25-11-2003 của Thủ tướng Chính phủ, với mục tiêu
xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm.
Chương trình do Bộ Công thương chủ trì thực hiện từ năm 2004, thông qua
Cục Xúc tiến thương mại, với vai trò là Ban Thư ký chương trình, với sự
phối hợp của các bộ, ngành hữu quan.
Mục tiêu chính của chương trình là xây dựng hình ảnh Việt Nam như một
địa điểm hấp dẫn trên thị trường quốc tế, nhằm thu hút đầu tư nước ngoài và
du lịch cũng như tăng cường xuất khẩu các sản phẩm có hàm lượng giá trị
gia tăng cao. Cụ thể, chương trình hướng tới quảng bá hình ảnh về Việt Nam
với hàng hóa và dịch vụ đa dạng; nâng cao sức cạnh tranh cho các thương
hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá
trình hội nhập; khuyến khích xuất khẩu sản phẩm công nghiệp chế biến,
giảm tỷ trọng xuất khẩu nguyên liệu thô; tăng cường sự nhận biết của các
nhà phân phối và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm
mang thương hiệu Việt Nam.
Chất lượng - Ðổi mới, Sáng tạo - Năng lực lãnh đạo là những giá trị cốt lõi
mà Nhà nước sẽ đồng hành cùng với các doanh nghiệp hướng tới, thông qua
các chương trình hành động cụ thể, nhằm tăng cường năng lực cạnh tranh
cho các thương hiệu sản phẩm.
>Cụ thể, chương trình tập trung vào hai nội dung chính:
Thứ nhất, tập trung vào hoạt động giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng
cao nhận thức và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, phát
triển, bảo vệ thương hiệu. Ðối với nội dung này, Cục Xúc tiến thương mại -
Ban Thư ký chương trình đã chủ trì và phối hợp với nhiều cơ quan của
Chính phủ, Hiệp hội doanh nghiệp và giới truyền thông thực hiện nhiều hoạt
động nâng cao nhận thức và năng lực của doanh nghiệp về xây dựng thương
hiệu thông qua các hội nghị, hội thảo, đào tạo, tập huấn và phát hành các ấn
phẩm thông tin tuyên truyền những kiến thức cơ bản về xây dựng, phát triển
và bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp.
Thứ hai là, lựa chọn các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam tham gia
chương trình. Trên cơ sở học tập kinh nghiệm từ các mô hình thành công
của các nước khác, Hội đồng Thương hiệu quốc gia đã chỉ đạo xây dựng một
hệ thống tiêu chí khoa học và tiên tiến nhưng phù hợp thực tiễn Việt Nam để
lựa chọn các thương hiệu sản phẩm tham gia chương trình. Ngày 17-4-2008,
lễ công bố 30 thương hiệu sản phẩm tham gia chương trình đợt đầu đã tiến
hành tại Hà Nội. Theo đó, các thương hiệu này đại diện cho những sản phẩm
có uy tín với khách hàng, có định hướng phát triển bền vững, có chính sách