CH NG 1ƯƠ
B N CH T C A MARKETINGẢ Ấ Ủ
1
N i dung ch ng 1ộ ươ
2
1.1. S ra đ i và phát tri n c a marketingự ờ ể ủ
1.2. Nh ng thu t ng liên quan đ n marketingữ ậ ữ ế
1.3. Khái ni m marketingệ
1.4. Vai trò c a ho t đ ng marketingủ ạ ộ
1.5. M t s quan đi m (tri t lí) v marketingộ ố ể ế ề
1.1 S RA Đ I VÀ PHÁT TRI N C A MARKETINGỰ Ờ Ể Ủ
-Tiêu thụ là c s khoa h c và là đi m xu t phát c a s hình ơ ở ọ ể ấ ủ ự
thành ho t đ ng marketingạ ộ
“Marketing = Market + ... ing”
-Th k XVII, nh ng sáng ki n trong quan h giao ti p bán ế ỷ ữ ế ệ ế
hàng c a dòng h Mistui TOKYO (Nh t B n) đ c ghi ủ ọ ở ậ ả ượ
nh n.ậ
-Đ n th k 19, 20 thì các n c ph ng Tây b t đ u nghiên ế ế ỷ ướ ươ ắ ầ
c u v Marketing m t cách có h th ngứ ề ộ ệ ố
3
Marketing đã phát tri n r ng rãi trên toàn th gi iể ộ ế ớ
Tuy nhiên
Marketing Truy n th ngề ố
-Sau th chi n th 2ế ế ứ , tình hình kinh t th gi i cũng nh ế ế ớ ư
t ng n c có s thay đ i ừ ướ ự ổ
D n đ n ẫ ế Marketing truy n th ng không th gi i ề ố ể ả
quy t đ c các mâu thu n trên trong n n s n xu t hi n đ iế ượ ẩ ề ả ấ ệ ạ
Marketing hi n đ iệ ạ
4
1.1 S RA Đ I VÀ PHÁT TRI N C A MARKETINGỰ Ờ Ể Ủ
S khác bi t gi a ự ệ ữ
Marketing truy n th ng và Marketing hi n đ iề ố ệ ạ
Marketing truy n ề
th ngốMarketing hi n đ iệ ạ
- L ch s ị ử
ra đ iờ- S ách t c, ng ng tr ự ắ ư ệ
trong tiêu thụ
- S b t l c c a Marketing ự ấ ự ủ
truy n th ng sau th chi n th ề ố ế ế ứ
hai
-M c đíchụ-Đ t l i nhu n thông ạ ợ ậ
qua tăng c ng vi c bán ườ ệ
hàng
- Đ t l i nhu n thông qua vi c ạ ợ ậ ệ
th a mãn t t nhu c u c a khách ỏ ố ầ ủ
hàng
- Ph ng ươ
ti n th c ệ ự
hi nệ
- p4 : Bán hàng và qu ng ả
cáo ,khuy n mãi...ế- 4P: V n d ng t ng h p chi n ậ ụ ổ ợ ế
l cượ
- Ph ng ươ
châm ho t ạ
đ ngộ
-Coi s n xu t là khâu ả ấ
quan tr ng nh tọ ấ
“Bán cái nhà kinh doanh
có s n”ẵ
-Coi th tr ng là khâu quan tr ng ị ườ ọ
nh tấ
“ Bán cái mà th tr ng c n”ị ườ ầ