2/5/2017
Mục tiêu chương
1. Phân tích được hoạt động cơ bản của công cụ tìm kiếm
Chương 3:
2. Trình bày được hoạt động Marketing qua công cụ tìm kiếm Google
Nội dung chính
1. Tổng quan về công cụ tìm kiếm 2. SEO - Tối ưu trang web
1
1
3. Paid search (PPC) - Quảng cáo tìm kiếm trả tiền
2/5/2017
Là công cụ chuyên đưa ra những câu trả lời đáp ứng các yêu cầu của người tìm kiếm thông qua “từ khóa”
Search engines (SEs): công cụ tìm kiếm
Là những từ, cụm từ được người dùng sử dụng để mô tả cho nội dung cần tìm
Keywords: Từ khóa tìm kiếm
1. Branding search Ví dụ: Vinamilk, Toyota
91% số người sử dụng Internet để
2. Content search
TÌM KIẾM THÔNG TIN
Ví dụ: phim “Cô dâu 8 tuổi” dài bao nhiêu tập? 3. PR search Ví dụ: con ruồi Tân Hiệp Phát
2
4. Product/ E-commerce Search Ví dụ: iPhone 7 plus giá tốt Cơ hội cho doanh nghiệp 5. Specialty Search Khách hàng tiềm năng trong MARKETING Ví dụ: địa điểm, hình ảnh …
2/5/2017
Tìm kiếm tên thương hiệu/ công ty Landing page: trang chủ của corporate site/ brand site Tên thương hiệu cần đặc trưng, độc đáo, khác biệt Sử dụng từ khóa thương hiệu
3
Tìm kiếm thông tin Sử dụng từ khóa dài/ cụm từ Landing page: trang nội dung bên trong Tiêu đề khác biệt và nội dung phù hợp với từ khóa thông tin
2/5/2017
Liên quan đến quản trị khủng hoảng/ quản trị thương hiệu trên môi Cạnh tranh khốc liệt về từ khóa. Cần nhiều nội dung: thông tin sản trường Internet phẩm, hình ảnh đẹp, review, uy tín
Trả về trang chi tiết của sản phẩm của cửa hàng Sử dụng từ khóa hành động Là dạng cụ thể của Content search Mang tính chất định hướng và quản lý Kết quả trả về trang nội dung tích cực
• Từ khóa chi tiết • Tìm kiếm cụ thể • Sử dụng từ khóa dài
Tìm kiếm địa điểm Tìm kiếm hình ảnh Tìm kiếm video Rating …..
Xu hướng tìm kiếm phản ánh nhu cầu tăng lên của người dùng đối với một loại dịch vụ nào đó
4
Công cụ: Google Trend
2/5/2017
Bạn vào Google tìm kiếm.
Và chỉ chưa đầy 1 giây,
Search Engine đã trả về cho bạn hàng chục ngàn kết quả .
1. Thu thập dữ liệu (Crawling the web)
2. Phân tích dữ liệu - lập chỉ mục (index data)
Lưu lại trong bộ nhớ đệm cache
3. Xếp hạng (Rank)
Làm thế nào mà Google có thể làm được điều này?
Search Engine hoạt động như thế nào ?
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
• Scan HTML • Follow links (do follow links) • Read sitemap (sitemap.xml) • Read robot.txt/ meta robot
• Title • Meta tags • Text (inside html) • Link • Resources (images, videos)
5
2/5/2017
• Thuật toán tìm kiếm của Google
PPC
Cuối trang kết quả tìm kiếm
Tham khảo (1997): http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
10
1
5
2 thành phần chính để xếp hạng (rank)
Sự phổ biến của trang web: PageRank
Số lượng và chất lượng của các liên kết từ các trang web khác
1
1
0.1
Sự liên quan của trang với cụm từ tìm kiếm: Relevance
𝐏𝐑(𝐀)
𝐏𝐑(𝐁)
𝐏𝐑(𝐂)
𝟓
𝟏
𝟏𝟎𝟎
6
𝐏𝐑 𝐗 = + + = 2
2/5/2017
Relevance
Thuật toán Hummingbird 9/2013 giúp người dung tìm kiếm được thông tin CHÍNH XÁC và HỮU ÍCH hơn
- Butterfly
- Monarch migration
- “Monarch migration”
Panda: Chất lượng nội dung
Penguin: link buiding
"Search Engine Marketing“ bao hàm cả những công việc làm website thân thiện với công cụ tìm kiếm (SEO), quản lý những danh sách trả tiền cho các cỗ máy tìm kiếm, đăng các website vào danh bạ web, và phát triển chiến lược Online Marketing cho doanh nghiệp, tổ chức và cả những cá nhân.
Danny Sullivan, 2001
SEM
Khách hàng có nhu cầu ……… sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp
SEM là hình thức marketing trực tuyến trên các trang tìm kiếm (google, yahoo, bing ..) trong đó thông tin về thương hiệu tiếp cận với khách hàng khi họ tìm kiếm các từ khóa về Sản phẩm, dịch vụ
7
SEM giúp khách hàng …………..sản phẩm, dịch vụ của bạn nhanh chóng và dễ dàng hơn SEM là một trong 3 kênh Internet Marketing mang lại hiệu quả …………. tốt nhất hiện nay
2/5/2017
………………………………………
…………………………………….
Vị trí trên SERP
Click trung bình (CTR)
Click trung bình (CTR)
Vị trí trên SERP
1
90 %
1
25.4 %
2
2
11.5 %
3
3
9.5 %
4
4
7.9 %
5
5
6.1 %
6
10 %
SERP: Search Engine Result Pages
6
4.1 %
7
7
3.8 %
8
8
3.5 %
9
9
3.0 %
10
10
2.2 %
8
Xếp hạng trang web dựa trên 200 yếu tố của Google Cần có kế hoạch phân tích & chọn từ khóa hiệu quả gắn liền với sản Vị trí hiển thị dựa trên giá thầu và điểm chất lượng trang web Phù hợp với các chiến lược ngắn hạn, ra mắt sản phẩm mới phẩm/ dịch vụ Thích hợp với chiến lược đầu tư dài hạn
2/5/2017
……………
………………..
Khó đạt kết quả nhanh. Cần triển khai
Xuất hiện chỉ sau 15 phút thiết lập chiến dịch
trong dài hạn
Không tốn chi phí cho số lần click vào
Tốn chi phí cho mỗi lượt click vào kết quả
kết quả
Rủi ro khi thay đổi từ khóa và Landing
Có thể thay đổi từ khóa và trang đích (landing
page
page) tùy ý
Kết quả sẽ tồn tả trong một khoảng
Kết quả sẽ mất khi hết chi phí quảng cáo
thời gian tương đối
Lượt tìm kiếm nhiều, hiển thị đa dạng
các kết quả
Dễ dàng quản lý hiệu quả chiến dịch. Chỉ hiển thị ở dạng kết quả tìm kiếm thông thường
SEO là tập hợp các chiến thuật giúp website vươn lên thứ hạng hàng đầu trên Google cho các từ khóa tìm kiếm mô tả việc kinh doanh/ website
Zeke Camusio, 2013
2
SEO có thể được thực hiện với nhiều loại tìm kiếm bao gồm: tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm video, tìm kiếm các tài liệu học thuật …
9
2/5/2017
SEO
ĐƯỢC HIỂU LÀ
• Tăng lượng truy cập website qua các từ khóa • Gia tăng nhận biết của khách hàng • Nhận diện khách hàng tiềm năng • Đạt được mục tiêu internet marketing
SEO là công cụ giúp TĂNG DOANH THU cho Doanh nghiệp thông qua website bằng cách Cải thiện vị trí hiển thị website với các từ khóa mục tiêu và Tăng truy cập tự nhiên từ công cụ tìm kiếm Google
………….
………….
………….
………….
10
2/5/2017
B1. Nghiên cứu từ khóa
D-E-A-D
Keyword Phân tích cạnh tranh
Domain, URL. …. Xây dựng nội dung
B2. Tối ưu trên trang (on-page & onsite)
D: Data - dữ liệu E: Engagement - tính gắn kết A: Audience - Đối tượng mục tiêu D: Discovery - tính khám phá B3. Xây dựng mối liên kết (off-page SEO)
B4. Đo lường
Navigational - Thương hiệu ………………………………………………….. Informative - Thông tin
2.2.1 Nghiên cứu từ khóa Tìm kiếm và phân tích từ khóa
………………………………………………….. Transactional - Hành động …………………………………………………..
Từ khóa có dấu/ không dấu/ sai chính tả
11
Từ khóa chính/ từ khóa phụ
2/5/2017
Công cụ: Google Keyword Planner
Hướng dẫn sử dụng Google keyword Planner
https://www.youtube.com/watch?v=DzZbnEjz1p4
• Google suggest
• Gợi ý từ khóa “đuôi dài”
• Sự liên quan • Traffic • Mức độ cạnh tranh • Thứ hạng hiện tại
http://keywordtool.io/
• Google Market Finder
• Google Trends
- Tìm cơ hội phát triển dịch vụ ở các quốc gia khác
- Xác định xu hướng tìm kiếm từ khóa
- Số lượng tìm kiếm ở các quốc gia
- Xem được giá
- So sánh thương hiệu
- Gợi ý từ khóa
Translate.google.com/globalmarketfind er
http://www.google.com/trends /
12
2/5/2017
Học Tiếng Anh
Từ khóa rộng: 80% truy cập Thiếu tính mục tiêu, tỉ lệ chuyển đổi thấp
Tiếng Anh giao tiếp
Tiếng Anh kinh doanh
Từ khóa “đuôi dài”: 20%, truy cập ít Có tính mục tiêu, tỉ lệ chuyển đổi cao
• Từ khóa có dấu và từ khóa không dấu khác nhau • Chỉ SEO từ khóa có dấu từ khóa không dấu sẽ tự động lên • Bắt đầu SEO từ khóa phụ, từ khóa dài, từ khóa hiển thị chính xác sản phẩm: thời trang trẻ em hàn quốc, thời gian trẻ em xuất khẩu …
Smallseotools.com/keyword-position Seoranks.org/check_site_rank.php
Tiếng Anh giao tiếp quận 1
Tiếng Anh giao tiếp cho người lớn ở quận 1
Học tiếng Anh giao tiếp cho người lớn hiệu quả nhất quận 1
• Thời gian để từ khóa có thể lên TOP Google thường từ 3 tháng trở lên • Nên bắt đầu kiểm tra thứ hạng từ khóa sau 1 tháng triển khai SEO
HOME PAGE
Handmade earrings, handmade earrings for sale, handmade earring for women
CATEGORY PAGES
Handmade stud earrings, stud earrings, stud earrings for women
Hoop earrings, big hoop earrings, hoop earrings for women
Drop earrings, drop earrings for women
2.2.2 Tối ưu trên trang (On-page & Onsite)
Pearl drop earrings, drop pearl earrings
SUB- CATEGORY PAGES
Silver drop earrings, sterling silver drop earring, silver forest earrings
(Product name)
(Product name)
(Product name)
(Product name)
(Product name)
PRODUCT PAGES
13
2/5/2017
Tiêu đề trang mô tả nội dung trong trang
• Sử dụng từ khóa ở vị trí ………………..
(không xuất hiện nhiều lần trên tiêu đề)
• ………………………….
(đừng dài quá ………ký tự)
• Hấp dẫn. Thu hút được sự chú ý
• Sử dụng “, . -
| ” để ngăn cách các từ khóa và nội dung
• Thẻ tiêu đề của các trang trong cùng một site không được trùng nhau
• Cấu trúc tối ưu:
• Mục đính: thu hút truy cập • Là lời quảng cáo cho trang: hàm chứa thông điệp thúc giục hành động để khách truy cập nhấn chọn
Khi khách truy cập đọc nội dung meta decription mà có thể hiểu ngay nội dung trang đề cập, thì có nghĩa là bạn đã cung cấp thông tin mô tả tốt
14
• Mỗi trang có địa chỉ URL riêng • URL nên chứa từ khóa mục tiêu • Nếu có nhiều nội dung, tổ chức url dưới dạng thư mục • Ngắn gọn, dễ nhớ, dễ copy • Không dùng _ , khoảng trắng, tiếng việt có dấu • Chứa từ khóa, xuất hiện 1 – 2 lần • ……………………..(nên viết trong khoảng ………………… ký tự) • Thẻ mô tả của các trang trong cùng một site không nên trùng nhau
2/5/2017
• Đặt từ khóa trong các thẻ H
• Xác định mức độ quan trọng của từng nội dung trong bài viết: H1 – H6
• H1 – Quan trọng nhất, thường chứa từ khóa
• Mỗi trang nên sử dụng 1 thẻ H1 duy nhất
• Sử dụng Heading theo thứ tự logic: H1, H2, H3, H4, H5, H6
• Nguyên tắc:
Font chữ lớn
Bôi đậm
In nghiêng
Độ dài tối thiểu ……………………………..từ Đoạn đầu tiên chưa từ khóa (sự nổi bật) Sử dụng từ đồng nghĩa, từ/ cụm từ cùng chủ đề để tăng sự liên quan
15
Ví dụ: - Thuốc giảm cân, sản phẩm giảm cân, dược phẩm giảm cân - Giảm cân: sức khỏe, chế độ ăn, tập thể dục, ăn kiêng, vóc dáng đẹp …
2/5/2017
1. Nổi bật – Từ khóa nằm gần đầu càng tốt
LAN TRUYỀN
BÁN HÀNG
THU HÚT
2. Không nhồi nhét từ khóa
CHUYỂN ĐỔI
Xa lạ
Truy cập
Tiềm năng
Khách hàng
3. Hãy cho MIỄN PHÍ 4. Đơn giản hóa vấn đề
Giới thiệu
Email Workflows Lead Scoring CRM Intergrations
Social Media Smart Calls-to-action Email Workflows
Blog Social Media Keywords Pages
Calls-to-action Landing pages Forms Contacts
Nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định của khách hàng
• Xác định đối tượng độc giả
• Bài hướng dẫn dạng “How to …”
• Chọn từ khóa giá trị, phù hợp
Làm thế nào để tiết kiệm 5 triệu mỗi tuần
• Viết tiêu đề thu hút
• Liệt kê
7 bí mật của thần đồng tiếng anh Đỗ Nhật Nam
• Xây dựng cấu trúc bài viết
• Các trình diễn minh họa
• Tập trung 50 từ đầu tiên và cuối cùng
(đừng chỉ nói cách làm, hãy đưa ra MINH HỌA cụ thể)
• Đơn giản hóa nội dung
• Các hướng dẫn từng bước
• Sử dụng từ đồng nghĩa, gần nghĩa
• Các case-study
• Sử dụng hình ảnh hấp dẫn
• Các bài phỏng vấn từ phía chuyên gia
• Bôi đậm, in nghiêng, đổ màu, Font
• Các tin tức
• Kiểm tra mật độ từ khóa
(móc nối với những sự kiện thời sự trong lãnh vực của bạn)
16
5. Kích thích đối thoại
2/5/2017
(công cụ: FILEminimizerPictures)
Mật độ từ khóa là tỉ lệ phần trăm giữa số lần xuất hiện từ hay cụm từ • Dạng file: gif, jpg, png, bmp …. khóa so với tổng số từ hiển trị trong trang website. • Dung lượng file <…………………… Mật độ nên thấp hơn ………………. (……………….là tốt nhất) • Không bể ảnh • Đặt tên cho ảnh theo từ khóa Sử dụng SEO Quake: menu Info hoặc meny Density để xem mật độ • Thẻ “ALT” (văn bản thay thế) mô tả nôi dung ảnh chứa từ khóa • Title: nội dung cho người dùng • Caption: dòng mô tả dưới ảnh, chứa từ khóa
Có thể xóa bỏ meta keywords Không chặn robot (robots.txt) đọc thư mục chứa file ảnh Tạo nhiều backlink đến ảnh bằng cách nhúng ảnh vào nhiều bài viết
HOẶC
17
Nội dung ảnh phải phù hợp chủ đề web và làm rõ nghĩa bài viết Không đặt ………………………………………. Thẻ meta keywords liên quan tới …………………………… Văn bản xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từ khóa
2/5/2017
• Chỉ nên chia website thành 2 – 3 cấp
Trang chủ >> Chuyên mục >> Chuyên mục con >> Bài viết
• Những trang quan trọng đặt ở những nơi bắt mắt, dễ nhìn:
Tối ưu menu và các đường liên kết trong website cho thiện cảm với người dùng và tạo điều kiện tốt nhất cho Search Engine
trang chủ, menu ngang, menu dọc
• Từ khóa cạnh tranh cao đặt ở cấp trên, từ khóa cạnh tranh thấp đặt ở cấp đưới
• Các trang cần được liên kết với nhau bằng thẻ HTML
• Breadcrumb: giúp người dùng định vị được vị trí của trang hiện thời trong cấu
trúc site.
• Liên kết ở chân website
• Banner quảng cáo các nội dung trong site
18
Người dùng tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn, được dẫn dắt đi từ trang này sang trang khác, kết hợp với các đường link để dẫn khách đi từ webpage này đến webpage khác trong cùng một website.
2/5/2017
1. Mọi website không được thiếu 2 file: robot.txt và sitemap. 2. Xây dựng các liên kết nội bội để điều hướng Spide từ Pages này sang File Robot.txt và thẻ meta robots • File Robot.txt: đặt trong thư mục gốc, chặn robot tìm kiếm không cho Pages khác trên cùng 1 website. truy cập vào một số trang
3. Đặt thuộc tính follow – nofollow hoặc index – noindex của thẻ meta hoặc thuộc tính disallow trong file robots.txt để chặn các đường link xấu, các đường link không quan trọng. • Thẻ Meta robots: đặt trong phần HEAD của webpage, điều khiển cách bọ tìm kiếm tương tác với nội dung cũng như cách hiển thị trang web trên kết quả tìm kiếm
Robots.txt
Meta Robots
Ngăn chặn dò quét
Có
Không
Ngăn chặn lưu dữ liệu
Có
Có
• Sitemap HTML: dành cho người dùng • Sitemap XML: dành cho robot
Không
Có
Ngăn hiển thị URL lên kết quả tìm kiếm
Không
Có
Gõ bỏ nội dung khỏi cơ sở dữ liệu của Google
Ưu điểm
Áp dụng với cả thư mục
Không cần quyền truy cập vào thư mục gốc
19
http://www.xml-sitemaps.com/
2/5/2017
Nội dung
Mã trạng thái
200
Mọi thứ đều ổn, robot tìm kiếm có thể dò quét và lưu nội dung trang web
301
Trang web đã được chuyển vĩnh viễn đến địa chỉ mới. Các link trỏ về web cũ sẽ được tự động chuyển qua web mới. www| no www
• Khi một website có nhiều URL trùng lặp nội dung giữa các URL • Trong bản sao, gắn canonical để google nhận biết URL gốc • Được gắn ở trong phần
…302
Trang web được di chuyển tạm thời đến địa chỉ mới. Giá trị link vẫn được dành cho web cũ
404
Trang web không còn tồn tại, máy tìm kiếm xóa trang web khỏi CSDL
500
Có lỗi máy chủ, robot tìm kiếm và người dùng không truy cập được vào web
503
Trang web tạm thời không phục vụ, robot tìm kiếm và người dùng quay lại sau. Thường được dùng khi bảo trì website
Website load chậm 1s thì tỉ lệ tương tác sẽ giảm đi 7%
Website phải hiển thị tốt với nhiều loại trình duyệt khác nhau càng ít lỗi html càng tốt http://validator.w3.org
20
• Cấu trúc Internal Link • Cần tối ưu với trang Google Map • Trên website cần có nội dung Testimonial • Tốc độ website • Trùng lặp nội dung • Công nghệ RESPONSIVE • Tương tác Social network site • ……
2/5/2017
WEBSITE 1
WEBSITE 2
2.2.3
………….. Link
PAGE 2
PAGE 3
…………..LINK FOR WEBSITE 1
…………… Link
PAGE 1
Inbound Link
Outbound Link
WEBSITE
Liên kết 1 chiều
Liên kết 2 chiều
WEBSITE 1 WEBSITE 2
21
WEBSITE 1 WEBSITE 2
2/5/2017
Cách kiểm tra liên kết: Firefox > Addons > Search Status Righ Click Chọn “Highlight Nofollow link”
Zing Appstore; Zing.appstore.vn …
các thể loại game hay và hot tại Zing app
22
Exact keyword Là từ hay cụm từ dùng để hiển thị hay đại điện cho 01 liên kết. Người mini game, game nhập vai ….. dùng có thể click vào Anchor Text để đến một web-page khác 30% Branding Anchor text 30% Là một trong những yếu tố xếp hạng của Google Giúp Google xác định nội dung/ chủ đề trang Variations Anchor Text 30% Generic Anchor Text Xem thêm, click here, tải về …. 10%
2/5/2017
1. Tự giành được (chiến lược viral marketing) 2. Xây dựng – thêm liên kết đến từ các mạng xã hội.. 3. Đề nghị - liên hệ BQT website để trao đổi liên kết hoặc đề nghị liên kết
Trang web có nội dung liên quan (cùng lãnh vực) Liên kết có thuộc tính dofollow Uy tín website: domain age, pagerank cao Ví trí đặt liên kết trên website Số lượng liên kết trên website ngoài dưới 30 liên kết (external) Chất lượng nội dung và khách truy cập của trang đặt liên kết ahrefs.com để kiểm tra nguồn đặt liên kết của đối thủ Phân tích website: www.ranksignals.com
• Chia sẻ lên MẠNG XÃ HỘI các nội dung có giá trị • Tạo blog chia sẻ kiến thức và đặt liên kết về web • Đăng bài lên blog/ website người khác
2.2.4
23
• Bài PR trên báo điện tử uy tín có liên kết • Liên kết trong chữ ký trên các diễn đàn • Liên kết trong tiểu sử của MẠNG XÃ HỘI • Liên kết trong mô tả video trên Youtube • Trao đổi liên kết với các đối tác, nhà cung cấp
2/5/2017
• Google Webmaster tools
Tối ưu hóa
• Google Analytic
Khám phá cơ hội
• Kiểm tra thứ hạng từ khóa: cuterank.net
• SEO Doctor
• SEO Quake
Đo lường, đánh giá
• http://validator.w3.org
Chiến lược phát triển nội dung
• Woorank.com
• Moz bar
Phát triển kỹ thuật
Chiến lược mạng xã hội
3
TÀI LIỆU THAM KHẢO
24
2/5/2017
Xuất hiện ngay lập tức
SEO không có được kết quả nhu mong đợi đối với một vài nhóm từ khóa quan trọng
Tài khoản
Chiến dịch
Chiến dịch
Nhóm quảng cáo (Mẫu quảng cáo)
Nhóm quảng cáo (Mẫu quảng cáo)
Nhóm quảng cáo (Mẫu quảng cáo)
Từ khóa
Từ khóa
Từ khóa
25
1. Xác định mục tiêu quảng cáo 2. Ngân sách, giá dự tính, đối tượng 3. Nghiên cứu từ khóa 4. Viết mẫu quảng cáo 5. Đặt giá thầu chiến dịch 6. Theo dõi, đo lường, phân tích và tối ưu
2/5/2017
• Phụ thuộc vào điểm chất lượng (Quality Score – QS) • Điểm chất lượng: chỉ số trong Google AdWords, được sử dụng để đo lường mức độ liên quan của từ khóa, câu quảng cáo và trang đích. • Điểm chất lượng cao sẽ khiến giá thầu thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
1. CTR (Click through rate)
Click (Số lần nhấp chuột vào quảng cáo)
CTR =
Impression (Số lần hiển thị quảng cáo)
2. Mức độ liên quan (Relevancy) 3. Chất lượng của trang Landing page
26
Chúng ta có thể hiểu thông qua vòng tuần hoàn như sau: Ad Rank cao -> Vị trí cao -> Clicks nhiều -> tăng CTR -> tăng Điểm chất lượng -> tăng Ad Rank.
2/5/2017
P1 Q1 = b2 Q2
• Giá thầu tối đa (max bid) được tính toán dựa trên Điểm chất lượng (QS) và yếu tố xếp hạng quảng cáo (Ad Rank)
Max Bid QS
Ad Rank
Ad Position Actual CPC
P1: Giá QC1 phải trả
Advertiser #2
$4
3
12
3
Min price
b2: Giá QC2 đấu thầu
Advertiser #3
$4
6
24
2
= 12/6 = $2
Q1, Q2 : Điểm chất lượng QC1, QC2
Advertiser #4
$4
8
32
1
= 24/8 = $3
Xem trên điện thoại
1. Title 2. Final URL 3. Description
4. Path (display URL) 5. Ad Extensions (not shown here)
Xem trên máy tính
27
2/5/2017
1. URL đích (Final URL):
Là URL của trang ………………………….
2. Tiêu đề (Title):
Gồm 02 dòng headline
Mỗi dòng ……….. ký tự, tính cả khoảng
trắng
3. Đường dẫn (Path)
URL hiển thị
Gồm 02 đường dẫn
4. Dòng mô tả (Description)
Mỗi đường dẫn ………….ký tự
Gồm ……… ký tự, tính cả khoảng trắng
Nên đưa từ ………………………………….
28
2/5/2017
• Vị trí: hiển thị cửa hàng với một liên kết đến google maps • Mã phiếu giảm giá cho việc mua sắm • Đánh giá mua sắm (shopping star review) • Đặt phòng khách sạn/ du lịch … • Gọi điện trực tiếp cho các cửa hàng
• Impression: lượt hiển thị - số lần xuất hiện của quảng cáo trên SERP
• Click: nhấp chuột – người tìm kiếm nhấp chuột vào quảng cáo trên SERP
Viết mẫu quảng cáo Adwords
Trao đổi & Thảo luận
• CTR (click-through rate): tỷ lệ nhấp chuột
• CPC (cost per click): chi phí cho mỗi nhấp chuột
• Cost: Chi phí quảng cáo
• Conversion: chuyển đổi
• Conversion rate: tỷ lệ chuyển đổi
29
