HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
Bộ môn Marketing
CHƯƠNG 5 – Sản phẩm
MỤC TIÊU CHƯƠNG 5
❖Mục tiêu
▪Sinh viên định nghĩa và nắm được tầm quan
trọng của chính sách sản phẩm.
▪Sinh viên nắm được đặc điểm, ý nghĩa từng
giai đoạn trong vòng đời sản phẩm và các
hoạt động Marketing phù hợp từng giai đoạn.
▪Sinh viên hiểu và áp dụng thực tiễn với các
quyết định liên quan đến sản phẩm.
MARKETING CĂN BẢN
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
2
MỤC LỤC
5.1 Sản phẩm và phân loại sản phẩm
▪Sản phẩm và phân loại sản phẩm
▪Vòng đời sản phẩm
5.2 Vòng đời sản phẩm
5.3 Các quyết định chủ yếu trong chính sách
sản phẩm
▪Quyết định về nhãn hiệu hàng hóa
▪Quyết định về bao bì sản phẩm
▪Quyết định về đổi mới sản phẩm
▪Quyết định về dịch vụ sản phẩm
▪Quyết định về chủng loại sản phẩm
MARKETING CĂN BẢN
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
3
5.1 SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠI SẢN PHẨM
5.1 Sản phẩm và phân loại sản phẩm
5.1.1 Khái niệm sản phẩm
“Sản phẩm là tổng hợp các đặc tính vật
lý và hóa học được tập hợp trong một hình
thức đồng nhất tạo nên giá trị sử dụng”
MARKETING CĂN BẢN
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
4
Sulfat Canxi
(Thạch cao)
Thể rắn, dễ vụn
5.1 SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠI SẢN PHẨM
5.1.1 Khái niệm sản
phẩm
“Sản phẩm là bất cứ
thứ gì có thể chào bán trên
thị trường với mục đích thu
được sự chú ý, sự chấp
nhận, sử dụng hoặc tiêu
thụ, có khả năng thỏa mãn
một nhu cầu hay một mong
muốn.”
MARKETING CĂN BẢN
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
5