Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - Chính sách sản phẩm

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về chính sách sản phẩm trong marketing, bao gồm khái niệm sản phẩm, vòng đời sản phẩm, và vai trò của bao bì và nhãn hiệu. Mục tiêu là trang bị cho người đọc kiến thức cơ bản về quản lý sản phẩm.

Sinh viên và nhà nghiên cứu ngành marketing

Chương này đi sâu vào chính sách sản phẩm, bắt đầu với việc định nghĩa sản phẩm theo nhiều góc độ khác nhau, từ khái niệm cơ bản đến cấu trúc phức tạp của sản phẩm bao gồm lợi ích cốt lõi, sản phẩm hiện thực, sản phẩm mong đợi, sản phẩm bổ sung và sản phẩm tiềm năng. Tiếp theo, tài liệu phân tích vòng đời sản phẩm, bao gồm các giai đoạn thâm nhập, tăng trưởng, chín muồi và suy thoái, cùng với các đặc điểm và chiến lược phù hợp cho từng giai đoạn. Cuối cùng, chương này nhấn mạnh tầm quan trọng của bao bì và nhãn hiệu trong việc tạo dựng giá trị và sự khác biệt cho sản phẩm, đồng thời nêu bật các yêu cầu và chức năng của chúng trong marketing.