LOGO
Chương IX
Chính sách phân phối
Marketing căn bản
09:34:41 AM
09:34:41 AM
www.themegallery.
com
I. Khái quát về phân phối
1.1 Khái niệm
Kênh phân phối là tập hợp các
doanh nghiệp và các cá nhân độc lập và
phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá
trình đưa hàng hóa từ người sản xuất
tới tay người tiêu dùng
09:34:41 AM
09:34:41 AM
www.themegallery.
com
1.2 Chức năng của phân phối
- Làm thay đổi quyền sở hữu tài sản là quá trình
chuyển giao một cách tuần tự quyền sở hữu tài sản
từ người kinh doanh đến người tiêu dùng.
- Vận chuyển hàng hóa đây là chức năng quan
trọng nhất của phân phối như: dự trữ lưu kho, vận
chuyển, bốc xếp, đóng gói và bán hàng dưới sự tác
động của các phương tiện thích hợp.
09:34:41 AM
09:34:41 AM
www.themegallery.
com
- Thông tin hai chiều:
+ Từ người sản xuất đến người tiêu dùng là
chủng loại hàng hóa, chất lượng, giá cả, lợi
ích tiêu dùng …
+ Thông tin của người tiêu dùng là nhu cầu,
sở thích, thị hiếu giúp nhà sản xuất có biện
pháp kịp thời và thích hợp nâng cao tính
năng của sản phẩm
09:34:41 AM
09:34:41 AM
www.themegallery.
com
- San sẻ rủi ro trong kinh doanh, quá trình
vận động hàng hóa do các trung gian thực
hiện nên mật độ rủi ro trong kinh doanh của
nhà sản xuất và mỗi trung gian sẽ giảm
xuống, giúp người sản xuất tránh ứ đọng
vốn.
- Có vai trò quan trọng trong hoạt động
Marketing nó không chỉ định ra được
phương hướng, mục tiêu và tiến đề của lưu
thông mà nó còn làm thay đổi không gian và
thời gian, mặt hàng khối lượng …