Bài giảng Marketing căn bản - Chương I: Tổng quan về Marketing

Chia sẻ: Ni Ni | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:41

Thêm vào BST

Báo xấu

124
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 1: Tổng quan về Marketing" có nội dung trình bày về quá trình hình thành và phát triển Marketing, định nghĩa marketing, vai trò và chức năng của Marketing, quy trình marketing căn bản. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết của tài liệu.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản - Chương I: Tổng quan về Marketing

LOGO Giới thiệu môn học Marketing căn bản www.themegallery.com
MỤC LỤC 1. Thời gian học 2. Mô tả môn học & Nhiệm vụ của sinh viên 3. Phương pháp, hình thức kiểm tra đánh giá 4. Yêu cầu đối với sinh viên 5. Tài liệu tham khảo
1.Thời gian học  §Số tiết học: 30  §Số tiết giảng:  §Số tiết thảo luận & thực hành:
2. MÔ TẢ MÔN HỌC Cung cấp cho sinh viên những kiến thức cơ bản của hoạt động Marketing như: Mục tiêu của học phần 1. Kiến thức Trình bày được khái niệm, vai trò và chức năng của marketing trong doanh nghiệp.  Phân tích được nội dung của các nhóm môi trường, yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng và quá trình chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiêp.  Phân tích được tầm quan trọng của các yếu tố trong chiến lược marketing mix.  Áp dụng được quy trình marketing cho từng sản phẩm cụ thể.
2. MÔ TẢ MÔN HỌC 2. Kỹ năng Vận dụng những kiến thức nền tảng để đánh giá và lựa chọn những cơ hội marketing Hình thành khả năng phân tích các hoạt động marketing. Phát triển kỹ năng lập kế hoạch, triển khai và thực hiện chiến lược marketing.
Nhiệm vụ của sinh viên Tham dự thường xuyên giờ giảng trên lớp. Tìm và đọc thêm các tài liệu tham khảo do giảng viên giới thiệu. Tham gia thảo luận các tình huống và làm các bài tập theo nhóm của mình. Xem bài trước khi đến lớp. Mạnh dạn nêu các thắc mắc về bài học để giảng viên giải thích thêm.
Phương pháp, hình thức kiểm tra đánh giá Phương pháp, hình thức kiểm tra đánh giá Đánh giá thường xuyên Hình thức Kiểm tra giữa kỳ: 20% Đánh giá định kỳ Thảo thuyết trình :20% Thi cuối kỳ: 60%
Yêu cầu đối với sinh viên Sinh viên đến lớp đúng giờ Không sử dụng điện thoại di động trong giờ học Sinh viên làm việc nhóm (tự hình thành nhóm) Có email riêng của lớp. VD: k40marketing@gmail.com Không nói chuyện trong lớp
. Những nội dung cơ bản của học phần 5 Chương I: TỔNG QUAN VỀ MARKETING Chương II: MÔI TRƯỜNG MARKETING Chương III: HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chương IV: CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU (CHIẾN LƯỢC STP) Chương V: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Chương VI: CHIẾN LƯỢC GIÁ Chương VII: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Chương VIII: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
Tài liệu chính Trường Đại học Marketing (2007), Marketing căn bản, NXB Lao động – xã hội Tài liệu tham khảo Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM, Khoa Thương mại – Du lịch – Marketing, Marketing căn bản, NXB Lao động Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân (2003), Marketing , NXB Thống Kê. Philip Kotler, Gary Armstrong (Trần văn Chánh chủ biên), Những nguyên lý tiếp thị , NXB Thống Kê. TS Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang (2003), Nguyên lý marketing, NXB ĐHQG – Trường ĐH Quốc Gia TP.HCM.
Chương I: TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.1 Quá trình phát triển marketing 1.1.2 Quá trình phát triển marketing ở Việt Nam 1.1.3 Các quan điểm marketing 1.2 Định nghĩa marketing 1.2.1 Một số thuật ngữ 1.2.2 Định nghĩa về marketing 1.3 Vai trò và chức năng của Marketing 1.3.1 Vai trò của marketing trong kinh doanh 1.3.2 Chức năng của marketing 1.4 Quy trình marketing căn bản
Mục tiêu của chương •Giúp sinh viên hiểu quá trình hình thành và phát triển của Marketing. •Nắm được một số khái niệm Marketing, từ đó rút ra bản chất của Marketing, tầm quan trọng của Marketing và các chức năng cơ bản của nó
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing Theo Anh (Chị), mục tiêu cuối cùng trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp là gì?
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing Theo Anh (Chị), người làm Marketing là làm gì?
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.1. Sự ra đời của Marketing Một cá nhân, một doanh nghiệp hay một quốc gia muốn tồn tại và phát triển phải có bán một số sản phẩm nào đó. Trong quá trình mua bán trao đổi đó xuất hiện nhiều mối quan hệ mâu thuẫn (MT), trong đó có hai MT chủ yếu sau:  MT giữa người bán với người mua.  MT giữa người bán với người bán.  Do đó sự ra đời của Marketing là một tất yếu khách quan nhằm giúp DN giải quyết những MT đó. 15
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.1 Quá trình phát triển marketing 1650 tại Nhật có doanh nghiệp ghi chép lại sở thích của khách hàng 1809 – 1884: Công ty International Harvester: nghiên cứu một cách hệ thống Đầu thế kỷ 20 các nhà kinh tế hoàn thiện thêm cơ sở lý luận Mareting  Những năm 50 60 Mar kerting truyền bá rộng rãi ở châu Á, châu Âu và cho đến nay
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.2 Phát triển marketing ở Việt Nam 1975 Việt Nam có viện nghiên cứu và ứng dụng Marketing trong doanh nghiệp. 1986 Marketing mới được nghiên cứu. Năm 1989 Marketing mới đưa vào giảng dạy tại một số các trường đại
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.3 Các quan điểm marketing Marketing định hướng sản xuất • Nhu cầu > cung • Giá quá cao, cải tiến năng suất là cần thiết
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.3 Các quan điểm marketing Marketing định hướng sản phẩm Chất lượng sản phẩm còn thấp Marketing định hướng bán hàng Cung > cầu
1.1 Quá trình hình thành và phát triển Marketing 1.1.3 Các quan điểm marketing •Marketing định hướng nhu cầu • Marketing xã hội kết hợp lợi ích xã hội, doanh nghiệp và người tiêu dùng