I. Khái quát chung về môi trường Marketing
II. Các yếu tố môi trường vi mô
III. Các yếu tố môi trường vĩ mô
IV. Thực hành phân tích tại một DN
CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING
I. Khái quát chung về môi trường Marketing
1. •Định nghĩa
2. •Phân loại
3. •Ý nghĩa của việc nghiên cứu môi trường Marketing
Môi trường Kinh doanh/Marketing là tập hợp các yếu tố có
thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
trên thị trường.
1. Định nghĩa
Căn cứ vào biên giới doanh nghiệp:
- Môi trường bên trong
- Môi trường bên ngoài
Căn cứ phạm vi tác động giữa các yếu tố:
- Môi trường vi mô
- Môi trường vĩ mô
- Môi trường quốc tế
Căn cứ vào khả năng kiểm soát của doanh nghiệp:
- Môi trường quốc gia
- Môi trường quốc tế
2. Phân loại
Hãy thảo luận
Tại sao cần nghiên cứu môi trường marketing?