Bài giảng Marketing Management: Chương 12 - Developing New Market Offerings

Chapter 12 Developing New<br /> Market Offerings<br /> <br /> 1<br /> <br /> Kotler on<br /> Marketing<br /> Who should ultimately<br /> design the product?<br /> The customer, of<br /> course.<br /> <br /> 2<br /> <br /> Nội dung chương<br /> –<br /> –<br /> –<br /> –<br /> <br /> 3<br /> <br /> Những khó khăn khi phát triển sản phẩm mới<br /> HÌnh thức quản lý nào được sử dụng<br /> Những giai đoạn chủ yếu để phát triển sản phẩm<br /> mới<br /> What factors affect the rate of diffusion and<br /> consumer adoption of newly launched products?<br /> <br /> Phát triển sản phẩm mới<br /> <br /> <br /> Sáu loại sản phẩm mới<br /> 1.<br /> 2.<br /> 3.<br /> 4.<br /> 5.<br /> 6.<br /> <br /> 4<br /> <br /> Các sản phẩm mới đối với thế giới<br /> Dòng sản phẩm mới<br /> Bổ sung vào dòng sản phẩm hiện có<br /> Cải tiến và bổ sung sản phẩm hiện có<br /> Tái định vị<br /> Giảm chi phí<br /> <br /> Những khó khăn trong phát triển<br /> một sản phấm mới<br /> Tại sao các sản phẩm mới thất bại?<br /> – Một lãnh đạo cấp cao thúc đẩy một ý tưởng đầy<br /> thích thú bất chấp các kết quả nghiên cứu bất lợi.<br /> – Ý tưởng tốt nhưng qui mô thị trường đã được<br /> đánh giá quá cao.<br /> – Sản phẩm không được thiết kế đẹp và đúng.<br /> <br /> 5<br /> <br />