Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - Nguyễn Tường Huy

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu ngày càng hội nhập sâu rộng, sự hiểu biết về "Marketing quốc tế" trở nên thiết yếu đối với mọi tổ chức và doanh nghiệp. Xu hướng "toàn cầu hóa" không chỉ mở ra cơ hội tiếp cận thị trường rộng lớn hơn mà còn đặt ra những thách thức đáng kể về văn hóa, pháp lý và cạnh tranh. Tài liệu này ra đời nhằm trang bị cho người học những kiến thức nền tảng và chuyên sâu về "kinh doanh quốc tế", giúp họ nhận diện tầm quan trọng của việc tham gia vào thị trường toàn cầu, đồng thời cung cấp những công cụ cần thiết để xây dựng và triển khai các chiến lược marketing hiệu quả trên phạm vi quốc tế.

Sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing; các nhà quản lý và chuyên viên marketing muốn mở rộng hoạt động kinh doanh ra thị trường quốc tế.

Tài liệu "Marketing quốc tế" cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về các khía cạnh trọng yếu của hoạt động marketing trong môi trường toàn cầu. Mục tiêu chính là giúp người học nắm bắt được xu hướng "toàn cầu hóa" và sự cần thiết phải tham gia vào "thị trường quốc tế", từ đó xây dựng nền tảng kiến thức vững chắc để vận dụng vào thực tiễn. Nội dung môn học bao gồm tổng quan về "Marketing quốc tế", phân tích môi trường marketing và nghiên cứu thị trường thế giới, các phương thức thâm nhập thị trường, cùng với việc phát triển các "chiến lược marketing" cốt lõi như sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị trên phạm vi quốc tế. Đặc biệt, tài liệu nhấn mạnh việc trang bị kỹ năng thực hành thông qua thảo luận nhóm và giải quyết tình huống, giúp người học phân tích được những khó khăn, thách thức khi doanh nghiệp mở rộng ra thị trường nước ngoài. Cuốn tài liệu này không chỉ định nghĩa và làm rõ bản chất của "Marketing quốc tế" mà còn hướng dẫn quy trình lập kế hoạch và triển khai các hoạt động marketing hiệu quả, chuẩn bị cho doanh nghiệp đối phó với những biến động của thị trường toàn cầu. Những bài học từ các quốc gia phát triển như Singapore và Israel cũng được đưa vào để minh họa rõ hơn về các yếu tố thúc đẩy và kinh nghiệm thành công trong "kinh doanh quốc tế".