8. TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG
MARKETING QUỐC TẾ
MARKETING QUỐC TẾ
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 369
MỤC TIÊU CHƯƠNG
• Xem xét các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến cơ
cấu tổ chức marketing quốc tế của công ty.
• Trình bày cấu trúc tổ chức bộ máy marketing hiệu
quả phù hợp điều kiện doanh nghiệp và thị trường.
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 370
NỘI DUNG CHƯƠNG
1. Các yếu tố cân nhắc khi tổ chức bộ phận
marketing quốc tế
2. Các hình thức tổ chức bộ phận marketing quốc tế
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 371
TIẾN TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING
•S –STP –MM –I –C
•Tổ chức hoạt động marketing để đảm bảo cho chiến
lược và kế hoạch marketing triển khai hiệu quả.
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 372
(Philip Kotler, 1999)
I. CÁC YẾU TỐ CÂN NHẮC
1. Các yếu tố môi trường
2. Xác định các bộ phận chức năng
3. Tập trung và phân quyền
4. Hệ thống truyền thông và kiểm soát
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 373