Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 2 - Trường ĐH Kinh tế, HN

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu hóa và cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc nắm vững các Nguyên lý Marketing là yếu tố then chốt để doanh nghiệp thành công. Chương này tập trung vào khái niệm cốt lõi của Thị trường, nhấn mạnh tầm quan trọng của nó như một môi trường năng động, nơi diễn ra các hoạt động giao thương thiết yếu. Bằng cách khám phá Vai trò và Chức năng của Thị trường, đồng thời giới thiệu về Hệ thống thông tin và Nghiên cứu Marketing, mục tiêu là trang bị cho người học những kiến thức nền tảng để phân tích và thích ứng với những thay đổi phức tạp của môi trường kinh doanh, từ đó đưa ra các quyết định chiến lược hiệu quả. Việc hiểu rõ cách thị trường hoạt động là bước đầu tiên để xây dựng các chiến lược Marketing bền vững.

Sinh viên ngành Marketing, Quản trị Kinh doanh, và các chuyên gia Marketing, quản lý doanh nghiệp quan tâm đến thị trường và nghiên cứu Marketing.

Chương "Thị trường – Hệ thống thông tin và Nghiên cứu Marketing" cung cấp cái nhìn toàn diện về cơ chế vận hành của thị trường trong lĩnh vực Nguyên lý Marketing. Nội dung bắt đầu bằng việc định nghĩa Khái niệm Thị trường qua nhiều góc độ: kinh tế, quản lý doanh nghiệp và Marketing hiện đại, minh họa sự chuyển dịch từ các chợ truyền thống sang hình thức Thương mại điện tử sôi động. Tiếp theo, chương đi sâu vào phân tích Vai trò và Chức năng của Thị trường, bao gồm chức năng thừa nhận, thực hiện, điều tiết kích thích và thông tin. Những chức năng này cho thấy thị trường không chỉ là nơi trao đổi hàng hóa mà còn là tấm gương phản ánh Cung và cầu xã hội, đồng thời là công cụ điều tiết quan trọng cho cả quản lý vi mô và vĩ mô. Phương pháp tiếp cận trong chương là sự kết hợp giữa lý thuyết và các ví dụ thực tiễn sinh động, như các trường hợp Giải cứu nông sản ở Việt Nam (ví dụ: bánh mì thanh long), để làm nổi bật cách thị trường phản ứng với thông tin và thúc đẩy sự đổi mới. Điều này cung cấp cái nhìn cụ thể về cách Thị trường tạo ra động lực và định hướng tiêu dùng, cũng như kiểm nghiệm các chính sách kinh tế. Giá trị ứng dụng của chương nằm ở việc trang bị cho người đọc khả năng phân tích sâu sắc cấu trúc và động lực của thị trường. Từ đó, họ có thể phát triển các chiến lược Phân đoạn Thị trường hiệu quả, xây dựng Hệ thống thông tin Marketing mạnh mẽ để thu thập, xử lý và sử dụng dữ liệu thị trường, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu khách hàng trong một môi trường kinh doanh liên tục biến đổi.