Chương 1- slide 1
NGUYÊN LÝ
Chương 1
TỔNG QUAN
Chương 1- slide 2
CHƯƠNG TRÌNH MÔN HỌC
•Thời gian: 30 tiết
•Mục tiêu:
–Trang bị kiến thức cơ bản có tính hệ
thống
•Nội dung:
–Khái niệm về marketing và những khái
niệm liên quan
–Những tác nhân của môi trường
marketing
–Thu thập thông tin từ thị trường
–Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi
người tiêu dùng
–Lựa chọn thị trường mục tiêu và các
chiến lược marketing-mix
Chương 1- slide 3
CHƯƠNG TRÌNH MÔN HỌC
•Về kiến thức: người học cần nắm
vững những khái niệm và kiến thức cơ
bản của Marketing.
•Về kỹ năng: người học có thể vận
dụng những kiến thức đã học để giải
thích được nội dung từng hoạt động
marketing riêng lẻ của một doanh
nghiệp.
5/10/24
Chương 1- slide 4
•Tài liệu học tập:
–Bài giảng
–Những Nguyên lý marketing của
Philip-Kotler (Nxb Lao động xã hội)
–Principles of Marketing, 14th Edition -
Kotler & Armstrong
–Tài liệu tham khảo khác
•Thang điểm:
–Điểm thi cuối học kỳ chiếm 60%
–Các hoạt động còn lại chiếm 40%.
Chương 1- slide 5
NỘI DUNG CHI TIẾT
Chương I: Tổng quan về marketing
Chương II: Môi trường marketing
Chương III: Nghiên cứu marketing
Chương IV: Hành vi người tiêu dùng
Chương V: Phân khúc thị trường
Chương VI: Sản phẩm
Chương VII: Định giá
Chương VIII: Phân phối
Chương IX: Quảng bá (Xúc tiến)