Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 5 - Trần Thị Ngọc Quỳnh

Giáo trình Nguyên lý marketing - Chương 5: Giá và định giá mô tả chi tiết những kiến thức về việc định giá, các phương pháp định giá, vai trò của giá trong marketing và các yếu tố có thể ảnh hưởng đến việc định giá.

Sinh viên, nhà nghiên cứu chuyên môn marketing và các doanh nghiệp muốn hiểu rõ về việc định giá sản phẩm của họ.

Tài liệu này chia sẻ các kiến thức về khái niệm và vai trò của giá, các yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá, các phương pháp định giá và chiến lược định giá trong marketing. Giá cả được định nghĩa là số lượng đơn vị tiền tệ cần thiết mà khách hàng phải bỏ ra để có được một sản phẩm với chất lượng nhất định. Giá là chi phí bằng tiền mà người mua bỏ ra để có được lợi ích từ sản phẩm, vì vậy giá có quan trọng trong việc quyết định mua của khách hàng. Giá cũng có vai trò quan trọng đối với người bán, giúp họ thu hút và giữ chân khách hàng, tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển. Các yếu tố cần nghiên cứu khi định giá bao gồm mục tiêu marketing, marketing mix, chi phí, các nhân tố khác bên trong và thị trường, số cầu, đối thủ cạnh tranh và chính sách của nhà nước bên ngoài. Giáo trình này cung cấp kiến thức về các phương pháp định giá và chiến lược định giá, giúp người học hiểu rõ vai trò của giá trong marketing và cách định giá hiệu quả.