1
CH NG 10: ƯƠ
CH NG 10: ƯƠ
CHI N L C MARKETINGẾ ƯỢ
CHI N L C MARKETINGẾ ƯỢ
1. Đánh giá th tr ng qu c tị ườ ố ế
2. Chi n l c s n ph mế ượ ả ẩ
3. Chiêu thị
4. Đ nh giáị
5. Phân ph iố
6. Chi n l c marketingế ượ
2
1. ĐÁNH GIÁ TH TR NG QU C TỊ ƯỜ Ố Ế
1. ĐÁNH GIÁ TH TR NG QU C TỊ ƯỜ Ố Ế
1.1. Nhu c u c b n và ti m năngầ ơ ả ề
1.1. Nhu c u c b n và ti m năngầ ơ ả ề
1.2. Các đi u ki n v kinh t và tài chínhề ệ ề ế
1.2. Các đi u ki n v kinh t và tài chínhề ệ ề ế
1.3. Tác đ ng c a chính tr và lu t phápộ ủ ị ậ
1.3. Tác đ ng c a chính tr và lu t phápộ ủ ị ậ
1.4. Tác đ ng c a văn hóa xã h iộ ủ ộ
1.4. Tác đ ng c a văn hóa xã h iộ ủ ộ
1.5. Môi tr ng c nh tranhườ ạ
1.5. Môi tr ng c nh tranhườ ạ
1.6. G n l c sau cùngạ ọ
1.6. G n l c sau cùngạ ọ
3
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M Ầ Ơ Ả Ề
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M Ầ Ơ Ả Ề
NĂNG
NĂNG
Ki m tra nhu c u c b n ể ầ ơ ả
Ki m tra nhu c u c b n ể ầ ơ ả
và ti m năng th tr ng ề ở ị ườ
và ti m năng th tr ng ề ở ị ườ
n c ngoài v hàng hóa ướ ề
n c ngoài v hàng hóa ướ ề
và d ch v c a m t công ị ụ ủ ộ
và d ch v c a m t công ị ụ ủ ộ
ty đa qu c gia là b c ố ướ
ty đa qu c gia là b c ố ướ
g n l c s kh i c a quy ạ ọ ơ ở ủ
g n l c s kh i c a quy ạ ọ ơ ở ủ
trình đánh giá th tr ng ị ườ
trình đánh giá th tr ng ị ườ
qu c t .ố ế
qu c t .ố ế
4
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M NĂNG (tt)Ầ Ơ Ả Ề
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M NĂNG (tt)Ầ Ơ Ả Ề
Các cách:
Các cách:
Ki m tra các chính sách nh p kh u ể ậ ẩ
Ki m tra các chính sách nh p kh u ể ậ ẩ
hi n hành c a các qu c gia khác và ch ệ ủ ố ỉ
hi n hành c a các qu c gia khác và ch ệ ủ ố ỉ
ra các hàng hóa và d ch v đang đ c ị ụ ượ
ra các hàng hóa và d ch v đang đ c ị ụ ượ
mua t n c ngoài.ừ ướ
mua t n c ngoài.ừ ướ
Đ nh rõ s n l ng đ a ph ng.ị ả ượ ị ươ
Đ nh rõ s n l ng đ a ph ng.ị ả ượ ị ươ
Ki m tra s thay đ i dân s qu c gia ể ự ổ ố ở ố
Ki m tra s thay đ i dân s qu c gia ể ự ổ ố ở ố
th tr ng m i.ị ườ ớ
th tr ng m i.ị ườ ớ
5
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M NĂNG (tt)Ầ Ơ Ả Ề
1.1. NHU C U C B N VÀ TI M NĂNG (tt)Ầ Ơ Ả Ề
Doanh thu ti m năng là ph n ti m năng c a th ề ầ ề ủ ị
Doanh thu ti m năng là ph n ti m năng c a th ề ầ ề ủ ị
tr ng mà công ty hy v ng đ t đ c trong dài ườ ọ ạ ượ
tr ng mà công ty hy v ng đ t đ c trong dài ườ ọ ạ ượ
h n. MNC c n d báo nhu c u th tr ng, liên ạ ầ ự ầ ị ườ
h n. MNC c n d báo nhu c u th tr ng, liên ạ ầ ự ầ ị ườ
quan đ n:ế
quan đ n:ế
Đ i th c nh tranh ố ủ ạ
Đ i th c nh tranh ố ủ ạ
Th tr ngị ườ
Th tr ngị ườ
Ng i tiêu dùngườ
Ng i tiêu dùngườ
S n ph mả ẩ
S n ph mả ẩ
C c u kênh phân ph iơ ấ ố
C c u kênh phân ph iơ ấ ố