Quản trị tài sản thương hiệu
1
TS Nguyễn Ngọc Quang
Nội dung
• Chương 1: Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu
• Chương 2: Tài sản thuơng hiệu
• Chương 3: Tài sản thuơng hiệu và chiến lược định vị thương
hiệu
•
Chương 4: Xây dựng hệ thống nhận diện và bảo vệ thương
•
Chương 4: Xây dựng hệ thống nhận diện và bảo vệ thương
hiệu nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu
• Chương 5: Xác lập và thực hiện chiến lược truyền thông
marketing nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu
• Chương 6: Xác lập và thực hiện chiến lược marketing khác
nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu
3
Chương 1: Thương hiệu và
tầm quan trọng của Thương hiệu
Chương 1: Thương hiệu và
tầm quan trọng của Thương hiệu
Tại sao phải xây dựngTại sao phải xây dựng
4
Tại sao phải xây dựng
thương hiệu ?
Tại sao phải xây dựng
thương hiệu ?
Tại sao phải có một Thương hiệu?
Cao Thương hiệu
……..+
Cảm giác
trân trọng
Trung
Sản phẩm
……..+
Cảm
Trung
b×nh
……..+
Cảm
giác phù hợp
ThÊp Hàng hoá
Giá, chất lượng,
thời gian
§¸nh gi¸
NhËn
thøc
ThÊp Trung
b×nh
Cao