XÂY D NG TH NG HI U Ự ƯƠ Ệ
NÔNG S NẢ
08.2010
Khoá hu n luy nấ ệ
GI I THI UỚ Ệ
Th ng hiêu la ta i san qu ươ ý gia nhât cua doanh
nghiêp, là biêu t ng s c manh vê kinh tê, văn ươ ư
hoa cua môt tô ch c. Môt th ng hiêu manh co n ư ươ
la ta i san quôc gia, niêm t ha o dân tôc va la ư
c s cho s pha t triên lâu da i, bên v ng ơ ơ ư ư ca c
san phâm va dich vu c a t ch c, doanh nghi pủ ổ ứ ệ .
Th c tr ng t i Vi t Nam, m t s doanh nghi p ự ạ ạ ệ ộ ố ệ
nh ch a chú tr ng vi c xây d ng th ng hi u, t ỏ ư ọ ệ ự ươ ệ ừ
đó khó có th xâm nh p th tr ng, phát tri n ể ậ ị ườ ể
th ng hi u và duy trì lòng trung thành c a khách ươ ệ ủ
hàng...
T th c t đó và trong khuôn kh h tr c a d án ừ ự ế ổ ỗ ợ ủ ự
“C nh tranh nông nghi p Đăk Lăk (ACP)ạ ệ ”, khóa
hu n luy n “ấ ệ Xây D ng Th ng Hi u Nông ự ươ ệ
S nả” đc thi t k nh m cung c p ki n th c và ượ ế ế ằ ấ ế ứ
k năng xây d ng th ng hi u s n ph m và d ch ỹ ự ươ ệ ả ẩ ị
v nông nghi p cho các nhóm nông dân, doanh ụ ệ
nghi p thu c các liên minh thu c d ánệ ộ ộ ự .
M C TIÊU KHÓA H CỤ Ọ
Khóa hu n luy n “ấ ệ Xây D ng Th ng Hi u ự ươ ệ Nông S nả” cung c p cho h c ấ ọ
viên nh ng ki n th c và k năng quan tr ng trong vi c xây d ng th ng ữ ế ứ ỹ ọ ệ ự ươ
hi uệ, t đó ng d ng vào các s n ph m, d ch v trong lĩnh v c nông ừ ứ ụ ả ẩ ị ụ ự
nghi pệ.
Gi i thi u mô hình xây d ng th ng hi u ớ ệ ự ươ ệ nông s n ảmang tính th c ti n ự ễ
cao:
Chu n hóa choẩ h c viên ọki n th cế ứ về marketing t ng quát sau đó đi sâu ổphân tích
các tr ng h p ườ ợ đi n c uể ứ (case-study) hàng nông s n ảvà t ch c bài t p th c hành ổ ứ ậ ự
giúp h c viọên nhanh chóng áp d ng ụngay ki n th c v a h c vào ế ứ ừ ọ s n ph mả ẩ đang
kinh doanh.
T i khóa h c h c viên còn đc gi ng viên tr c ti p t v n ạ ọ ọ ượ ả ự ế ư ấ các gi i phápả kinh
doanh ti p th cho tr ng h p xây d ng th ng hi uế ị ườ ợ ự ươ ệ nông s nả c a ủdoanh nghi pệ
khi đcượ yêu c u (face-to-face).ầ
K T QU SAU KHÓA H CẾ Ả Ọ
Bi t và n m ch c các khái ni m và ế ắ ắ ệ
thu t ng v marketing, th ng ậ ữ ề ươ
hi u, truy n thông, qu ng cáo.ệ ề ả
Bi t và v n d ng các công c ế ậ ụ ụ
marketing trong vi c xây d ng ệ ự
th ng hi u.ươ ệ
Xây d ng th ng hi u m nh cho ự ươ ệ ạ
s n ph m - d ch v nông s n c a ả ẩ ị ụ ả ủ
đn v mà h c viên đang làm vi c. ơ ị ọ ệ
Gi i quy t các v n đ v kinh ả ế ấ ề ề
doanh - ti p th mà doanh nghi p ế ị ệ
đang g p ph i thông qua t v n ặ ả ư ấ
tr c ti p t gi ng viên.ự ế ừ ả
I T NGĐỐ ƯỢ
Khóa hu n luy n “ấ ệ Xây D ng ự
Th ng Hi u ươ ệ Nông S nả” đc ượ
thi t k dế ế ành cho lãnh đo ạdoanh
nghi p, cán b ệ ộ qu n ảlý và nhân viên
kinh doanh ti p th ; ho c nh ng ế ị ặ ữ
nông dân thu cộ các liên minh khác
nhau nh ng quan tâm đn marketing ư ế
và xây d ng th ng hi u. ự ươ ệ
H c viên không đòi h i ph i có ọ ỏ ả
ki n th c hay kinh nghi m v ế ứ ệ ề
marketing, ch c n có quan tâm, yêu ỉ ầ
m n và mu n ế ố nâng cao năng l c ự
c nh tranh b ng áp d ng ki n th c ạ ằ ụ ế ứ
marketing vào xây d ng th ng ự ươ
hi u cho nông s n c a mìnhệ ả ủ .