Bài giảng Tiếp thị căn bản: Chương 5 - Chiến lược marketing

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về chiến lược marketing, một yếu tố then chốt trong việc định hình và thúc đẩy hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Tài liệu hướng đến sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing; các nhà quản lý, chuyên viên marketing đang tìm kiếm kiến thức chuyên sâu; và bất kỳ cá nhân nào quan tâm đến việc phát triển và triển khai các chiến lược marketing hiệu quả trong môi trường kinh doanh hiện đại.

Tài liệu này đi sâu vào khái niệm chiến lược marketing, bắt đầu bằng việc định nghĩa chiến lược tổng thể và chiến lược marketing, đồng thời phân tích các cấp độ hoạch định chiến lược trong một tổ chức. Trọng tâm chính của tài liệu là phân tích chi tiết môi trường marketing, bao gồm các yếu tố vi mô như doanh nghiệp, nhà cung cấp, trung gian marketing, khách hàng, đối thủ cạnh tranh và công chúng, cùng với các yếu tố vĩ mô như nhân khẩu học, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, chính trị và văn hóa, nhằm làm rõ tác động của chúng đến khả năng quản trị marketing của doanh nghiệp. Ngoài ra, tài liệu còn trình bày rõ ràng tiến trình hoạch định chiến lược marketing và nghiên cứu các loại chiến lược marketing cạnh tranh đặc thù cho từng vị thế trên thị trường, bao gồm chiến lược cho doanh nghiệp dẫn đầu, doanh nghiệp theo sau, doanh nghiệp thách thức và doanh nghiệp nép góc. Mục tiêu là trang bị cho người đọc kiến thức toàn diện để xác định, phân tích và xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả, phù hợp với bối cảnh cạnh tranh đa dạng.