Bài giảng Tiếp thị căn bản: Chương 5 - TS. Nguyễn Văn Tuấn

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về chiến lược sản phẩm, một yếu tố cốt lõi trong marketing. Nó trình bày các khái niệm cơ bản và vai trò của sản phẩm trong hoạt động kinh doanh.

Sinh viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh; nhà quản lý sản phẩm; chuyên viên marketing; hoặc bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực phát triển và quản lý chiến lược sản phẩm.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về chiến lược sản phẩm trong marketing. Nội dung bao gồm định nghĩa sản phẩm và các cấp độ của nó, phân loại sản phẩm dựa trên nhiều tiêu chí như mục đích sử dụng, thời gian sử dụng, đặc điểm cấu tạo và cách thức mua hàng. Bên cạnh đó, tài liệu cũng đi sâu vào các chính sách quan trọng đối với sản phẩm, bao gồm thuộc tính sản phẩm (chất lượng, đặc tính, thiết kế), thương hiệu, bao bì, nhãn hiệu và dịch vụ hỗ trợ. Phần tiếp theo trình bày về họ và nhóm sản phẩm, các yếu tố cấu thành danh mục sản phẩm của doanh nghiệp. Đặc biệt, tài liệu còn đề cập đến quy trình 8 giai đoạn phát triển sản phẩm mới và các chiến lược marketing phù hợp với từng giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm, từ giai đoạn giới thiệu đến suy thoái, giúp người đọc nắm vững cách thức quản lý sản phẩm hiệu quả xuyên suốt vòng đời của nó.