Mục
tiêu
vắn
tắt
của
môn
học
•Trang bị kiến thức, kỹ năng “hoạch định marketing” từ mức
độ đơn giản (chiến thuật) đến phức tạp (chiến lược), bảo đảm
tính chuyên nghiệp và khả thi phù hợp với tình hình kinh
doanh của DN.
•Nâng cao khả năng tự học – tự nghiên cứu;
•Cung cấp & gợi mở một cách hệ thống:
•Nội dung “Tiến trình hoạch định marketing”.
•Thủ thuật – kỹ năng thực hành (marketing metrics).
•Tăng cường kỹ năng “Marketing Communications” (năng lực
thiết yếu đối với Marketers hiện nay)
• Khái quát: hiểu rõ được môn học – đặc biệt là tính
thực tiễn, tiến trình hoạch định marketing, qui trình xây
dựng – chuẩn bị cho bản kế hoạch marketing.
• Kỹ năng hoạch định chiến lược, chiến thuật và thiết kế
các công việc chi tiết: biết cách phân tích tổng quan
tình hình nội bộ, thị trường và khách hàng, trên cơ sở
này tiến hành hoạch định chiến lược xâm nhập – phát
triển thị trường, xác định mục tiêu và chiến lược
marketing, thiết kế chiến lược marketing - mix.
• Khả năng tổ chức – kiểm soát quá trình thực hiện kế
hoạch. Đặc biệt cần chú trọng vào tính hiệu quả của
chương trình marketing thông qua các phương pháp
đánh giá và rà soát toàn bộ quá trình, dự báo và đo
lường kết quả thực hiện.
Mô
tả
nội
dung
của
môn
học
•Giới thiệu – Nhập môn
• Tổng quan: Brand – Marketing, Marketing Planning
•Hoạch định marketing (xây dựng kế hoạch marketing)
• Phân tích tình hình (PESTLE & 3C’s hoặc 4C’s)
•Xác lập/quyết định Chiến lược STP
• Thiết lập mục tiêu & Định hướng chiến lược
•Phát triển Marketing – Mix
•Phương án đánh giá tiến trình & kết quả (ngân sách, dự báo,
lịch trình, phân công nhiệm vụ, …)
• Kế hoạch tổ chức thực hiện, kiểm soát và đánh giá
•Tổng kết – Hỏi đáp
Nội
dung
chính của
môn
học
1. Marian Burk Wood, (I) Essential Guide to Marketing Planning, 2nd
Edition by Peason Education 2010;(II) Marketing Planning –
principles into practice, Prentice Hall – 1st published by Peason
Education 2004;
2. Stephan Sorger, Marketing Planning – where strategy meets
action, Peason Education 2012;(thư viện Trường)
3. William M. Luther, The Marketing Plan – How to Prepare and
Implement It, Fourth Edition 2011 by AMACOM;
4. Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper & Steven J.Wehrenberg, The
Successful Marketing Plan: How to Create Dynamic, Results-
Oriented Marketing, Mc Graw-Hill 2012 (4th Edition);
5. Malcom McDonald & Hugh Wilson, Marketing Plans: How to
prepare them, How to use them, John Wiley & Sons 2012 (7th E)
6. O.C. Ferrel & Micheal D. Hartline, Marketing Strategy, 5th Edition by
Cengage Learning (2011);