Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM 1
Bài tập môn thẩm định dự án và đầu tư
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM 2
DỰ ÁN THÀNH LẬP CÔNG TY QUẢNG CÁO
CHUYÊN NGHIỆP
(Bài tập phân tích thị trường)
1.Phân tích nhu cầu sản phẩm
Các doanh nghiệp muốn bán sản phẩm hoặc tác động đến hành vi tiêu dùng
của một nhóm đối tượng nào đó, họ phải hình thành nên các mục tiêu để đạt được
kết quả này và tiếp xúc với các công ty quảng cáo để truyền đạt mục tiêu của mình.
Do đó dự án thành lập công ty quảng cáo của chúng tôi là thể theo nhu cầu của thị
trường.
Việt Nam hiện đang đứng trước thềm hội nhập WTO, sẽ có thêm nhiều
doanh nghiệp nước ngoài thuộc nhiều ngành nghề khác nhau vào Việt Nam, thị
trường quảng cáo trong nước sẽ “phình” ra để có thể đáp ứng nhu cầu quảng bá
thương hiệu rất lớn của các doanh nghiệp hiện nay.
Bên cạnh đó, bộ phận quảng cáo nội bộ của công ty (in-house agency)
thường không đủ tính chuyên nghiệp để có thể thực hiện các chương trình quảng
cáo lớn cho công ty. Để làm một chương trình quảng cáo, một công ty phải tuyển
dụng thêm nhân viên như vậy sẽ rất tốn kém. Nếu thuê một công ty quảng cáo
chuyên nghiệp đảm nhận thì sẽ tiết giảm được chi phí, tăng được sáng kiến và tăng
mức kiểm soát. Hơn nữa, nếu có sự tham gia của các công ty quảng cáo độc lập thì
các chương trình điều tra hay rút thăm trúng thưởng của đơn vị muốn quảng cáo sẽ
làm cho người tiêu dùng tin tưởng hơn.
Kết quả khảo sát từ Ad age report 2004 cho thấy mỗi năm giá trị thị trường
quảng cáo truyền thông trong nước khoảng 200 triệu USD. Theo tính toán mỗi
năm khu vực này sẽ tăng trưởng từ 30-40%, năm 2005 ước đạt chừng 300 triệu
USD.
Theo nguồn từ AC Nielsen:
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM 3
35
68
101 111 109
0
50
100
150
1994 1995 1996 1997 1998
CHI PHÍ QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM
TRIỆU USD
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM 4
10 NGÀNH HÀNG QUẢNG CÁO NHIỀU NHẤT NĂM 1998
4.8
2.7
2.7
2.2
2.2
1.9
1.4
1.4
1.4
1.3
Dầu gội đầu
Bột giặt
Nước ngọt
Bia
Xà bông, nước tẩy rửa
Vitamin, thuốc bổ
Bánh kẹo
Sữa bột
TV
Dầu ăn/gia vị
Triệu USD
10 ĐƠN VỊ QUẢNG CÁO NHIỀU NHẤT TRÊN TV & BÁO-
TẠP CHÍ 1997
4794141
3185612
2271322
2251102
1921588
1379894
1184972
1105863
984741
912170
0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000
Unilever
P&G
LG Group
Vietnam Brewery
Kao Corporation
Foremost Dairy
Coca Cola
Janssen Pharmaceuical
San Miguel
Pepsi
Chi tiêu(USD)
2. Mô tả sản phẩm
Nắm bắt được nhu cầu của thị trường, chúng tôi đã xây dựng dự án thành
lập công ty quảng cáo chuyên nghiệp nhằm cung cấp các dịch vụ sau:
Thiết kế sáng tạo
Ngôn ngữ của thiết kế là chỉnh thể hài hòa của hình ảnh, bố cục và chi tiết
đồ họa nhằm thể hiện một cách ấn tượng những thông điệp truyền thông.Mỗi
thông điệp trong mỗi mẫu thiết kế sẽ là một phương tiện hữu hiệu để gây thiện
cảm với đối tượng truyền thông mục tiêu, nổi bật trước đối thủ và thực sự phát huy
tác dụng.
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM 5
Nội dung thiết kế của chúng tôi là thiết kế thương hiệu tổng thể bao gồm
thương hiệu mới, thương hiệu mở rộng và thương hiệu tái cấu trúc.
Chúng tôi còn cung cấp cho khách hàng bộ trọn gói dịch vụ xây dựng, thiết
kế chương trình xúc tiến bán hàng phục vụ mục tiêu ngắn hạn, thậm chí một mẫu
quảng cáo đơn lẻ đến chiến lược sáng tạo dài hơn cho cả một thương hiệu
Chiến lược và kế hoạch phát triển thương hiệu
Chúng tôi sẽ tận dụng triệt để mọi nguồn lực và sử dụng chúng một cách
hiệu quả nhất, thông minh nhất để xây dựng và phát triển thương hiệu của khách
hàng. Từ một chiến lược thương hiệu dài hạn bao gồm: xác định những mục tiêu
thương hiệu, xây dựng chiến lược sản phẩm mới, lập kế hoạch khuyếch trương
thương hiệu cho từng năm, quản lý kế hoạch truyền thông cho từng chiến dịch,
từng tháng, kiểm soát từ nội dung thông điệp đến việc sử dụng các kênh truyền
thông...sẽ được thực hiện bằng những phương thức bài bản, chuyên nghiệp, tuân
thủ những yêu cầu khắc khe nhất của nguyên tắc marketing và truyền thông hiện
đại.
Mua chỗ truyền thông
Chúng tôi tin rằng thông điệp quảng cáo chỉ phát huy tác dụng khi được
truyền thông khoa học và chỉ dịch vụ mua chỗ chuyên nghiệp mới có thể kết hợp
tốt với thông điệp để làm nên chương trình quảng cáo hoàn chỉnh.
Chúng tôi xây dựng những kế hoạch truyền thông khoa học với mức giá đặc biệt
cạnh tranh. Chúng tôi phát triển mối quan hệ tốt đẹp với các cơ quan truyền thông
để tạo thuận lợi tối đa cho mỗi chương trình.
Tài trợ chương trình truyền hình
Mua chỗ truyền thông
Nghiên cứu mục tiêu truyền thông
Lựa chọn kênh truyền thông
Kế hoạch mua chỗ khoa học
Đúng đối tượng
Đúng thời điểm
Cường độ và tần suất hợp lý
Hiệu quả tổng lực