BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN
KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ
BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ
QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
Lớp học phần:
STT nhóm: 1
Tên nhóm: 1
GVHD: ThS. Mai Thị Hồng Đào
TP.HCM, tháng 12 năm 2023
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN
KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ
ĐỀ TÀI:
HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP CỦA
DOANH NGHIỆP PEPSI – CO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN
TT KHẢO THÍ & ĐẢM BẢO CHẤT LƯỢNG
PHIÊ
U CHÂ
M THI KÊ
T THU
C HOC PHÂ
N
(Dành cho CBChT1)
Học kỳ 1 Năm học 2023 - 2024
Kỳ thi: Thi lần 1
Môn thi: QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP
Lớp thi:
Ngày thi:
Phòng thi:
STT
MSSV
HỌ
TÊN
ĐIỂM THÀNH PHẦN
Hình
thức
Nội
dung
Cộng
1
181A030265
Trần Ngọc Phƣơng
Trinh
2
201A030456
Cao Lê Anh
Thƣ
3
201A080235
Nguyễn Thị Huỳnh
Nhƣ
4
211A030860
Trƣơng Cẩm
Phúc
5
211A010450
Trƣơng Hoàng
Việt
GIẢNG VIÊN CHẤM 1
GIẢNG VIÊN CHẤM 2
Mai Thị Hồng Đào
PHÒNG KHẢO THÍ VÀ ĐẢM BẢO CHẤT LƯỢNG
BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC
NHÓM 1
ST
T
HỌ VÀ TÊN
CÔNG VIỆC
(Ghi chi tiết công việc được
giao,
số trang cụ thể đã thực hiện
trong bài này).
% HOÀN
THÀNH
KÝ
TÊN
1
Trần Ngọc Phƣơng Trinh
2
Cao Lê Anh Thƣ
3
Nguyễn Thị Huỳnh Nhƣ
4
Trƣơng Cẩm Phúc
5
Trƣơng Hoàng Việt
Ghi chú: Cách ghi tỷ lệ hoàn thành của mỗi thành viên: 0% - 100%
Ví dụ:
- Hoàn thành tốt bài đƣợc giao, gởi đúng hạn, tham gia tƣơng tác nhóm: 100%
- Không làm bài, không tƣơng tác nhóm: 0%
- Làm bài nhƣng không đạt yêu cầu thì tùy mức độ đánh giá dƣới 100%
MỤC LỤC
PHẦN 1: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH…………………………………………1
1.1 Phân tích hoạt động truyền thông của doanh nghiệp ....................................... 1
1.2 Phân tích hoạt động truyền thông của đối thủ cạnh tranh .............................. 7
1.2.1 Coca-cola............................................................................................................. 7
1.2.2 Red Bull ............................................................................................................ 12
1.2.3 Warrior ............................................................................................................. 16
PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING ............................... 20
2.1 Kế hoạch truyền thông marketing quí 1/2023 ..................................................... 20
2.1.1 Thiết lập mục tiêu truyền thông ....................................................................... 20
2.1.2 Chọn đối tượng công chúng mục tiêu của chương trình ............................... 22
2.1.3 Thông điệp truyền thông, ý nghĩa thông điệp ................................................. 22
2.1.3 Lập kế hoạch truyền thông: Quảng cáo, quan hệ công chúng, xúc tiến bán 23
2.1.4 Ngân sách truyền thông: Quảng cáo, quan hệ công chúng, xúc tiến bán .... 25
2.2 Kế hoạch truyền thông marketing quí 2/2024 ..................................................... 27
2.2.1 Thiết lập mục tiêu truyền thông ....................................................................... 27
2.2.2 Chọn đối tượng công chúng mục tiêu của chương trình ............................... 28
2.2.3 Thông điệp truyền thông, ý nghĩa thông điệp ................................................. 29
2.2.4 Lập kế hoạch truyền thông: Quảng cáo, quan hệ công chúng, xúc tiến bán 30
2.2.5 Ngân sách truyền thông: Quảng cáo, quan hệ công chúng, xúc tiến bán .... 33
2.3 Kế hoạch truyền thông marketing quí 3/2024 ..................................................... 34
2.3.1 Thiết lập mục tiêu truyền thông ....................................................................... 34
2.3.2 Chọn đối tượng công chúng mục tiêu của chương trình ............................... 34
2.3.3 Thông điệp truyền thông, ý nghĩa thông điệp ................................................. 34
2.3.3 Lập kế hoạch truyền thông: Quảng cáo, quan hệ công chúng, xúc tiến bán 35