Hãy mang lại cho chiến
dịch content marketing của
bạn một hơi thở mới.
Content marketing là vấn đề được bàn luận nhiều nhất
trong tuần cao điểm về thay đổi phương thức quảng cáo
tổ chức bởi tờ báo danh tiếng The Guardian.
Chúng ta đều biết rằng content marketing không còn mới mẻ
gì với người làm kinh doanh bởi có quá nhiều tổ chức, công
ty, quỹ từ thiện đã áp dụng thành công nó vào chiến lược của
mình.
Dẫu vậy, trong tuần này, 2 mảng quảng cáo và công nghệ số
thuộc lĩnh vực marketing đã quyết định đưa content
marketing vào thực hành.
Trên thực tế, số lượng tìm kiếm dành cho từ khóa ‘content
marketing” đã tăng lên hơn gấp đôi trong vòng 2 năm qua
theo một cuộc điều tra của tập đoàn Econsultancy.
Chúng ta hãy điểm qua 10 ý tưởng phát triển chiến lược trong
năm 2013;
1, Đưa ra quan điểm về nhiệm vụ và chiến lược:
Hãy làm rõ ý nghĩa và bản chất của thương hiệu công ty bạn,
ưu tiên và đơn giản hóa nó. Hướng tới các suy nghĩ toàn cầu
về quy tắc marketing, PR, quảng cáo bằng việc thắt chặt
những rào cản. Tập hợp và phát huy sức sáng tạo.
Hãy xem thêm chiến lược content marketing của Coca cola
để lấy cảm hứng.
2, Sở hữu một marketer nhiệt huyết trong nhóm:
Thương hiệu của bạn cần những con người thực sự, những
người có nhiệt huyết và mục tiêu, cùng bạn hoàn thành các
nhiệm vụ. Hãy nhân cách hóa thương hiệu cá nhân bằng
những gương mặt sẵn có trong nhóm mình.
Quá nhiều tranh luận sẽ dẫn đến sự thất bại cho các công ty
và làm khách hàng không vừa lòng. Đừng quay lại các vấn đề
đã được xử lí trước đó. Trong cuộc họp tổ chức bởi the
Guardian, Marian Salzman, CEO của tập đoàn Havas PR
North America từng nói:
“Thuê người nào đó để viết Tweets cho bản thân thật là nực
cười. Nếu cảm thấy không thoải mái với việc tự viết thì ít
nhất hãy có một người trong tổ chức bạn làm được điều này.
3, Xây dựng câu chuyện thương hiệu
Không phải quỹ ngân sách nào cũng đủ để chi trả cho quảng
cáo đa kênh kể về câu chuyện thương hiệu liên quan đến
người sáng lập và thừa kế như “In the beginning was
Bulmers” của hãng rượu táo Bulmer.
Cũng không có nhiều công ty cạnh tranh được với sức mạnh
tài chính của Nike với video “Write the future”. Hãy tìm hiểu
các khía cạnh khác nhau về con người để xây dựng các câu
chuyện cho thương hiệu thành cộng hơn cho mình.
4, Hãy trở thành chuyên gia khi viết về lĩnh vực của bạn;