TRƢỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM
KHOA: KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN
----------------------------------
BÙI ĐÌNH HÒA
ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
Học phần: Sản phẩm hàng hóa và thƣơng hiệu
Số tín chỉ: 02
Thái Nguyên, năm 2016
ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1. Tên học phần: Sản phẩm hàng hoá và thương hiệu
- Mã số học phần: ......
- Số tín chỉ: 2
- Tính chất: Bắt buộc
- Trình độ: cho sinh viên năm thứ 4
- Học phần thay thế, tƣơng đƣơng: không
- Ngành (chuyên ngành) đào tạo: kinh tế nông nghiệp, phát triển nông thôn.
2. Phân bổ thời gian trong học kỳ:
- Số tiết học lý thuyết trên lớp: 20 tiết
- Số tiết làm bài tập, thảo luận trên lớp: 15 tiết
- Số tiết thí nghiệm, thực hành: Không
- Số tiết sinh viên tự học:
3. Đánh giá
- Điểm thứ 1: 20% (0,2) điểm chuyên cần
- Điểm thứ 2: 30% (0,3) điểm kiểm tra giữa kỳ
- Điểm thứ 3: 50% (0,5) điểm thi kết thúc học phần
4. Điều kiện học
- Học phần học trƣớc: Kinh tế chính trị, Marketting, Quản trị doanh nghiệp, Kinh
tế nông nghiệp
- Học phần song hành: Không
5. Mục tiêu của học phần:
Học phần nhằm trang bị những kiến thức cơ bản về thƣơng hiệu và quản lý thƣơng
hiệu cho ngƣời học. Sau khi kết thúc học phần ngƣời học có thể biết đƣợc cách thiết
kế, đăng ký bảo hộ, phát triển một loại thƣơng hiệu cụ thể cho doanh nghiệp hoặc sản
phẩm hàng hoá dịch vụ.
6. Nội dung kiến thứe của học phần
CHƢƠNG 1
NHẬN THỨC CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU
1.Các quan niệm về thƣơng hiệu
2.Các yếu tố thƣơng hiệu
3. Các loại thƣơng hiệu
4. Chức năng của thƣơng hiệu
5. Vai trò của thƣơng hiệu
CHƢƠNG 2
LỰA CHỌN MÔ HÌNH VÀ CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU
1. Mô hình xây dựng thƣơng hiệu
2 .Nghiên cứu thị trƣờng và khách hàng
3. Định vị thƣơng hiệu
4. Chiến lƣợc thƣơng hiệu
5. Kế hoạch xây dựng thƣơng hiệu
CHƢƠNG 3
THIẾT KẾ THƢƠNG HIỆU
1. Đặt tên thƣơng hiệu
2. Biểu trƣng và biểu tƣợng của thƣơng hiệu
3. Khẩu hiệu của thƣơng hiệu
CHƢƠNG 4
BẢO VỆ THƢƠNG HIỆU
1. Đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam
2. Đăng ký nhãn hiệu tại nƣớc ngoài
3. Rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu
4. Tạo các rảo cản chống xâm phạm thƣơng hiệu
CHƢƠNG 5
THƢƠNG HIỆU VÀ CHẤT LƢỢNG SẢN PHẨM
1. Chất lƣợng sản phẩm theo quan niệm của ngƣời tiêu dùng
2. Những chỉ tiêu chất lƣợng chung của hàng hoá
3. Chất lƣợng và thƣơng hiệu dịch vụ
CHƢƠNG 6
DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU
1. Quảng cáo thƣơng hiệu
2. Quan hệ công chúng với phát triển thƣơng hiệu
3. Giá trị tăng thêm khi tiêu dùng thƣơng hiệu
4. Phát triển liên kết thƣơng hiệu
5. Duy trì, thay thế và đổi mới thƣơng hiệu
6. Đầu tƣ cho thƣơng hiệu
CHƢƠNG 7
KHAI THÁC THƢƠNG HIỆU
1. Khai thác thƣơng hiệu
2. Mở rộng và phát triên thƣơng hiệu
3. Đánh giá và định giá thƣơng hiệu
4. Lòng trung thành của khách hàng
5. Chuyển nhƣợng và chuyển giao các yếu tố
7. Tài liệu học tập
Giáo trình: Sản phẩm hàng hoá và thƣơng hiệu
8. Tài liệu tham khảo
8.1. Vũ Thị Lộc ( 2007) ; Xây dựng và phát triển thƣơng hiệu, NXB Lao động – Xã hội
8.2. Nguyễn Mạnh Trí (2008), Thƣơng hiệu quả lý và phát triển, , Nxb ĐH Kinh tế quốc
dân.
8.3. Nguyễn Trung An ( biên dịch, 2007) Bí quyết thành công những thƣơng hiệu hàng
đầu Châu Á, NXB Trẻ.
8.4. Dƣơng Ngọc Dũng ( biên dịch, 2004), Định vị thƣơng hiệu, NXB Thống kê.
8.5. Trần Thị Ngân Tuyến ( biên dịch, 2009), Quản trị thƣơng hiệu 101, NXB Trể.
9. Cán bộ giảng dạy
STT
Họ và tên giảng viên
Thuộc đơn vị quản lý
Học vị, học hàm
1
Bùi Đình Hoà
Khoa KN&PTNT
Tiến sĩ
2
Nguyễn Thị Châu
Khoa KN&PTNT
Thạc sỹ
Thái Nguyên ngày …,tháng ….năm 2016
Trƣởng khoa Trƣởng bộ môn Giảng viên
PGS.TS Dƣơng Văn Sơn Ths. Đỗ Hoàng Sơn TS. Bùi Đình Hòa