Giới thiệu tài liệu
Tài liệu này là đề thi kết thúc học phần môn Nguyên lý Marketing của Trường Đại học Ngân hàng TP.HCM, Khoa Quản trị Kinh doanh, dành cho học kỳ 1, năm học 2018-2019.
Đối tượng sử dụng
Sinh viên ngành Marketing hoặc Quản trị Kinh doanh, đặc biệt là những người đang theo học môn Nguyên lý Marketing tại các trường đại học, nhằm kiểm tra và củng cố kiến thức về các khái niệm cơ bản và ứng dụng thực tiễn trong lĩnh vực này.
Nội dung tóm tắt
Tài liệu này là đề thi kết thúc học phần môn Nguyên lý Marketing, bao gồm ba câu hỏi chính. Câu hỏi đầu tiên yêu cầu thí sinh trình bày khái niệm về hành vi người tiêu dùng, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi này và minh họa bằng ví dụ cụ thể. Câu hỏi thứ hai tập trung vào chiến lược định giá thâm nhập thị trường, đòi hỏi giải thích nội dung, xác định giai đoạn áp dụng trong vòng đời sản phẩm và nêu các điều kiện cần thiết để triển khai chiến lược này một cách hiệu quả. Câu hỏi thứ ba là một nghiên cứu tình huống chuyên sâu về hoạt động truyền thông Marketing của chuỗi siêu thị Điện máy xanh. Dựa trên số liệu thống kê từ Buzzmetrics, câu hỏi này yêu cầu thí sinh phân tích chủ đề thông điệp truyền thông của Điện máy xanh, xác định phân khúc khách hàng mục tiêu, mô tả đặc điểm sử dụng phương tiện truyền thông của phân khúc đó, và đánh giá mức độ phù hợp của các phương tiện truyền thông mà Điện máy xanh đã áp dụng với phân khúc khách hàng mục tiêu của họ. Phần này đặc biệt nhấn mạnh vào việc áp dụng thực tiễn các nguyên lý truyền thông Marketing trong bối cảnh kinh doanh cụ thể.
