Đề thi kết thúc học phần học kì 1 môn Quản trị marketing năm 2021-2022

Đây là đề thi kết thúc học phần môn Quản trị Marketing, học kỳ 1 năm học 2021-2022 của trường Đại học Văn Lang, dành cho khóa 26. Đề thi yêu cầu sinh viên xây dựng một kế hoạch marketing cho một trong các lĩnh vực kinh doanh: thời trang, làm đẹp, hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) hoặc thực phẩm và đồ uống. Bài làm được trình bày dưới dạng tiểu luận.

Sinh viên khóa 26, môn Quản trị Marketing

Đề thi kết thúc học phần môn Quản trị Marketing yêu cầu sinh viên xây dựng một kế hoạch marketing hoàn chỉnh cho một trong các lĩnh vực kinh doanh được chỉ định. Kế hoạch này cần đáp ứng các tiêu chí đánh giá sau:

1. **Xác định mục tiêu (1 điểm):**
* Sứ mệnh
* Tầm nhìn
* Mục tiêu chính
2. **Phân tích bối cảnh (2 điểm):**
* Tổng quan thị trường: sự phát triển, tiềm năng thị trường. Khách hàng mong đợi gì từ thị trường này?
* Thị trường có hấp dẫn không, thương hiệu so sánh với đối thủ cạnh tranh như thế nào? (Ma trận BCG/DPM)
* Vị trí của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh? (Competitive Mapping)
* Yếu tố khác (PESTEL, Porter 5 Forces)
* SWOT
3. **Định vị (2 điểm):**
* Chân dung khách hàng mục tiêu (Targeting)
* Tôi có thể kiếm được bao nhiêu từ nhóm mục tiêu này? (Objective)
* Điểm tiếp xúc thương hiệu
* Điểm khác biệt (Positioning)
* Giá trị đề xuất
4. **Kế hoạch thực hiện (4 điểm):**
* Marketing Mix
5. **Thực thi & Kiểm soát (1 điểm):**
* Kế hoạch hành động
* Các chỉ số hiệu suất chính (KPI)

Bài tiểu luận cần được trình bày trên file MS Word, font Times New Roman, size 13, căn đều, có trích dẫn tài liệu tham khảo.