Kế hoạch hoạt động Marketing thương hiệu

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường đồ lót Việt Nam, việc xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh là yếu tố then chốt cho sự thành công bền vững. Mặc dù thị trường đồ lót có quy mô lớn, nhiều thương hiệu vẫn gặp khó khăn trong việc tạo dựng nhận diện rõ ràng và kết nối cảm xúc với khách hàng. Nhận thức được tầm quan trọng này, kế hoạch hoạt động marketing thương hiệu của On Off cho giai đoạn từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018 được xây dựng nhằm giải quyết các thách thức hiện tại, củng cố vị thế và khẳng định giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Các nhà quản lý marketing, chuyên gia phát triển thương hiệu, đội ngũ kinh doanh, đối tác phân phối và các nhà đầu tư quan tâm đến chiến lược phát triển thương hiệu trong ngành hàng tiêu dùng, đặc biệt là thị trường đồ lót tại Việt Nam.

Tài liệu này trình bày một kế hoạch marketing thương hiệu toàn diện cho On Off trong giai đoạn T3/2017 – T2/2018, bắt đầu bằng việc phân tích bối cảnh thị trường đồ lót Việt Nam sôi động và các vấn đề nội tại của thương hiệu như nhận diện thấp, thiếu tương tác cảm xúc, và những khó khăn trong quản lý nguồn cung. Trọng tâm của kế hoạch là chiến lược định vị thương hiệu, xác định On Off là nhãn hiệu đồ lót mang lại "sự thoải mái và tự tin nhờ công nghệ dẫn đầu và phong cách đơn giản" cho những người quan tâm đến chất lượng cuộc sống. Tầm nhìn thương hiệu được củng cố bởi thông điệp truyền thông "FEELING GOOD - THẬT THOẢI MÁI", nhấn mạnh cả khía cạnh thể chất lẫn tinh thần. Kế hoạch cũng sử dụng "lăng kính nhận diện thương hiệu" để mô tả các đặc tính vật lý, tính cách, văn hóa và hình ảnh mà On Off muốn truyền tải. Các mục tiêu marketing cụ thể bao gồm thay đổi nhận thức của khách hàng về sản phẩm (đặc biệt về chất liệu Cotton USA và sự thoải mái), đạt 100 triệu lượt tiếp cận đối tượng từ 24-44 tuổi, và xây dựng hệ sinh thái thương hiệu đồng bộ bao gồm nhân viên nội bộ, đối tác và khách hàng. Kế hoạch này hướng tới việc khắc phục những điểm yếu đã được chỉ ra, nâng cao năng lực cạnh tranh và đưa On Off trở thành một thương hiệu dẫn đầu, được yêu thích trên thị trường.