Kế hoạch PR sản phẩm nước tinh khiết Dasani của Coca-Cola Việt Nam (Luận văn)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP.HCM

----------

BẢN KẾ HOẠCH PR

SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT

NHÃN HIỆU DASANI

CỦA CÔNG TY COCA-COLA

VIỆT NAM

Nhóm “Hello” _ Lớp MK91

Tên thành viên: MSSV

1. Đào Lê Ngọc Bích 095 401 2027

2. Trần Thị Thanh Xuân 095 401 0627

3. Trần Thị Thanh Tâm 095 401 0432

4. Hồ Thị Phương Thanh 095 401 2436

5. Bùi Thị Kim Thắm 095 401 0467

6. Nguyễn Thị Kim Thoa 095 401 0485

7. Phạm Văn Thọ 095 401 2486

TP.HCM

Tháng 4

2012

Kế hoạch PR Thầy: Nguyễn Hoàng Sinh

Nhóm: Hello 2

ĐỀ ÁN MÔN HỌC

Hướng dẫn cho điểm

1. Thuyết trình

Phân tích/hiểu rõ tình thế của tổ chức 2 4 6 8 10

Các đề xuất thiết thực và xác đáng 2 4 6 8 10

Tính sáng tạo & chuyên nghiệp 2 4 6 8 10

Trả lời chất vấn 2 4 6 8 10

2. Bản kế hoạch

Phân tích tình thế 2 4 6 8 10

Mục đích & mục tiêu 2 4 6 8 10

Xác định công chúng & thông điệp 2 4 6 8 10

Chiến lược PR đề nghị 2 4 6 8 10

Các chiến thuật thực thi 2 4 6 8 10

Tiêu chí đánh giá 2 4 6 8 10

Điểm: ......................................................

Nhận xét:

..........................................................................................................................................

Giảng viên (Ký tên):........................................

Ngày ................................................................

Kế hoạch PR Thầy: Nguyễn Hoàng Sinh

Nhóm: Hello 3

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

STT

HỌ VÀ TÊN MSSV CÔNG VIỆC

1 Đào Lê Ngọc Bích

(nhóm trưởng) 095 401 2027



Phần chiến lược

 Phần chiến thuật 1 của chiến lược 1

 Phần lịch trình và ngân sách

 Tổng hợp bài

 Làm powerpoint

 Thuyết trình

2 Trần Thị Thanh Tâm 095 401 0432



Phần phân tích tình thế

 Chiến thuật 2 của chiến lược 1

 Phần đánh giá đo lường

 Phần lịch trình

 Phản biện

3 Trần Thị Thanh Xuân 095 401 0627



Phần phân tích tình thế

 Đối tượng mục tiêu

 Làm powerpoint

 Tìm đề tài

4 Hồ Thị Phương Thanh 095 401 2436



Phần thông điệp

 Phần tóm tắt ban lãnh đạo

 Tìm đề tài

 Phản biện

5 Nguyễn Thị Kim Thoa 095 401 0485



Giới thiệu tổng quan về công ty

 Chiến thuật của chiến lược 3

 Các thể lệ của cuộc thi

 Phản biện

6 Bùi Thị Kim Thắm 095 401 0467



Giới thiệu tổng quan về công ty

 Chiến thuật của chiến lược 3

 Các thể lệ của cuộc thi

 Tìm đề tài

7 Phạm Văn Thọ 095 401 2486



Phần mục đích và mục tiêu PR

 Chiến thuật của chiến lược 2

 Phần lịch trình

 Phản biện

Kế hoạch PR Thầy: Nguyễn Hoàng Sinh

Nhóm: Hello 4

MỤC LỤC

Phần 1: Tóm tắt cho lãnh đạo..................................................................................... 5

Phần 2: Giới thiệu tổng quan về công ty Coca-Cola Việt Nam ................................... 5

2.1. Lịch sử hình thành ......................................................................................... 5

2.2. Sản phẩm của công ty Coca-Cola Việt Nam ................................................... 6

2.3. Thị trường mục tiêu ....................................................................................... 6

2.4. Khách hàng mục tiêu ...................................................................................... 6

2.5. Đối thủ cạnh tranh .......................................................................................... 6

2.6. Chiến lược kinh doanh của Coca-Cola ........................................................... 7

2.7. Mô hình PEST của công ty Coca-Cola ............................................................ 7

Phần 3: Phân tích tình thế .......................................................................................... 8

3.1. Phân tích ma trận SWOT................................................................................ 8

3.1.1. Điểm mạnh ............................................................................................. 8

3.1.2. Điểm yếu ................................................................................................ 8

3.1.3. Cơ hội .................................................................................................... 8

3.1.4. Thách thức ............................................................................................. 9

3.2. Nêu vấn đề ................................................................................................... 10

Phần 4: Mục đích và mục tiêu PR ............................................................................ 11

4.1. Mục đích ...................................................................................................... 11

4.2. Mục tiêu ....................................................................................................... 11

Phần 5: Đối tượng mục tiêu ..................................................................................... 12

5.1 Đối tượng sơ cấp .......................................................................................... 12

5.2 Đối tượng thứ cấp ........................................................................................ 12

Phần 6: Thông điệp then chốt .................................................................................. 13

Phần 7: Chiến lược .................................................................................................. 14

Phần 8: Chiến thuật ................................................................................................. 14

Phần 9: Đánh giá ..................................................................................................... 18

PHỤ LỤC................................................................................................................ 20

1. Thể lệ các cuộc thi của hội thi “Thay đổi thế giới bằng phong cách xanh” .... 20

2. Một số hình ảnh về sản phẩm Dasani ........................................................... 23

3. Ngân sách dự kiến ........................................................................................ 23

4. Lịch trình ..................................................................................................... 23

TÀI LIỆU THAM KHẢO ....................................................................................... 25

Kế hoạch PR Thầy: Nguyễn Hoàng Sinh

Nhóm: Hello 5

Phần 1: Tóm tắt cho lãnh đạo

Công ty Coca-Cola Việt Nam chính thức tung sản phẩm nước tinh khiết

Dasani trên thị trường Việt Nam vào năm 2010, nhưng đến nay, số lượng người

biết đến nhãn hiệu Dasani là rất ít, đặc biệt là tính năng nổi trội xoắn chai thân

thiện với môi trường lại càng hiếm. Bên cạnh đó, những cuộc nghiên cứu gần

đây cho thấy nhiều cơ sở sản xuất nước đóng chai vi phạm các tiêu chuẩn về vệ

sinh an toàn thực phẩm khiến người dân ngày càng mất lòng tin và dần chuyển

sang uống nước sôi để nguội làm mất dần thị phần của nước đóng chai. Do đó,

kế hoạch PR này nhằm mục đích định vị sản phẩm nước uống tinh khiết Dasani

là sản phẩm xanh và sạch, gắn liền nhãn hiệu Dasani của Coca-Cola Việt Nam

với ý thức bảo vệ môi trường nhằm giải quyết những vấn đề trên. Với 3 chiến

lược chính:

 Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật, thân thiện với môi

trường của sản phẩm nước tinh khiết Dasani thông qua việc hướng tới ngày

môi trường thế giới được triển khai qua 2 chiến thuật tự giới thiệu trên sóng và

ngày hội “xây dựng ngôi nhà xanh”.

 Xây dựng chương trình nhắc nhở người tiêu dùng về sức khỏe của họ,

qua đó nhấn mạnh việc sử dụng nước tinh khiết đóng chai sạch và khuyến

khích sử dụng sản phẩm nước tinh khiết Dasani của công ty Coca-Cola Việt

Nam được triển khai thông qua buổi hội thảo “Tầm quan trọng của nước đối

với cơ thể con người”.

 Thiết kế chương trình kêu gọi mọi người cùng chung tay bảo vệ môi

trường nhằm xây dựng hình ảnh nhãn hiệu Dasani của Coca-Cola Việt Nam sẽ

luôn đồng hành cùng bạn bảo vệ môi trường qua các cuộc thi, đêm nhạc hội và

các tài trợ, đấu giá gây quỹ vì môi trường.

Sau đây là bản kế hoạch PR chi tiết cho sản phẩm nước tinh khiết nhãn

hiệu Dasani của công ty Coca-Cola Việt Nam.

Phần 2: Giới thiệu tổng quan về công ty Coca-Cola Việt Nam

2.1. Lịch sử hình thành

 Năm 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam.

luận văn:BẢN KẾ HOẠCH PR SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT NHÃN HIỆU DASANI CỦA CÔNG TY COCA-COLA VIỆT NAM

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi