Khóa luận tốt nghiệp Quản trị marketing: Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing - mix tại Công ty cổ phần truyền thông và đầu tư Nam Hương

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu và sự phát triển mạnh mẽ của ngành truyền thông, các doanh nghiệp tại Việt Nam đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt. Để duy trì và phát triển vị thế trên thị trường, việc xây dựng và hoàn thiện chiến lược Marketing-mix hiệu quả trở thành yếu tố then chốt. Công cụ Marketing-mix không chỉ giúp doanh nghiệp định vị sản phẩm, tiếp cận khách hàng mà còn tạo lợi thế cạnh tranh bền vững. Khóa luận này tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing-mix tại Công ty Cổ phần Truyền thông và Đầu tư Nam Hương, một doanh nghiệp truyền thông có kinh nghiệm, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển trong môi trường kinh doanh đầy biến động.

Sinh viên, nhà nghiên cứu chuyên ngành Quản trị Marketing và Quản trị Kinh doanh; các nhà quản lý, chuyên viên marketing trong ngành truyền thông, báo chí và tổ chức sự kiện; các nhà tư vấn chiến lược doanh nghiệp.

Nghiên cứu này tiến hành phân tích toàn diện thực trạng và đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing-mix cho Công ty Cổ phần Truyền thông và Đầu tư Nam Hương, dựa trên dữ liệu kinh doanh giai đoạn 2013-2015. Bằng cách khảo sát chi tiết các chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối và chính sách xúc tiến, cùng với phân tích SWOT, nghiên cứu đã chỉ ra những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức mà công ty đang đối mặt. Đặc biệt, nghiên cứu nhấn mạnh sự cần thiết của việc đa dạng hóa sản phẩm (như tạp chí Women Leaders), tối ưu hóa chính sách giá để giảm chi phí và tăng sức cạnh tranh, mở rộng kênh phân phối đến các thị trường tiềm năng mới, và đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, đặc biệt là digital marketing. Các giải pháp bổ trợ như thành lập dịch vụ xử lý khủng hoảng truyền thông cũng được đề xuất. Mục tiêu cuối cùng là giúp Nam Hương củng cố uy tín thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh và đạt được sự phát triển bền vững trong ngành truyền thông đầy biến động, đồng thời đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng.