MySpace với quảng cáo 'In Stream'
Những đơn vị quảng cáo mới sẽ
xuất hiện trực tiếp trên mục cập
nhật trạng thái (status) của
người sử dụng.
MySpace đã âm thầm bắt
đầu thử nghiệm một đơn vị
quảng cáo mới có tên là “In-Stream” xuất hiện
trực tiếp trong mục cập nhật trạng thái và các
hoạt động của bạn bè trong tài khoản cá nhân
người sử dụng.
Việc thử nghiệm này được cho ra mắt lần đầu
tiên vào ngày 10/02/2010, với việc Coca-Cola
cho các fan của mình tải miễn phí bài hát
“Naturally” của Selena Gomez. Và ngay trong
tuần tiếp sau đó. Procter & Gamble cũng sử
dụng In-Stream để gửi các mẫu sản phẩm nước
xúc miệng dùng thử của Scope Outlast và một
tuýp kem đánh răng có tên gọi Crest Extra White
Plus cũng của Scope Outlast.
Chiến thuật quảng cáo mới được thiết kế nhằm
tăng cường thêm sự chia sẻ mang tính tự nhiên
giữa những người cùng sử dụng MySpace và
chiến lược này sẽ đóng vai trò như là một công
cụ hữu hiệu cho việc định vị của MySpace như
một cỗ máy khám phá. Điểm nhấn mạnh này
được giải thích chi tiết vào chiều ngày thứ ba
này tại cuộc họp thường niên của Cục Quảng
cáo tương tác- Interactive Advertising Bureau
trong suốt phiên họp hội đồng do chủ tịch mới
Jason Hirson Hirchhorn và Giám đốc bán hàng
Nada Stirrif làm chủ tọa.
Đầu tiên, dự định phiên họp này cón có sự tham
gia của Giám đốc điều hành cũ là ông Owen
Van Natta, người mà mới đây đã bị cho thôi
chức vào ngày 10/02. Khi được hỏi về vấn đề
cho Van Natta thôi chức, Hirshhorn chỉ đơn giản
cho hay nguyên nhân là do ông ấy không thích
ứng nhanh và đáp ứng được với tình hình thay
đổi.
Nhưng Hirschhorn và Stirrat cũng chấp nhận
đảm bảo với IAB rằng MySpace không từ bỏ
chiến lược do Van Natta và công ty đã thảo ra
trước đây. Họ nhận ra rằng MySpace là một địa
điểm trực tuyến để cho các fan giải trí, tụ họp
cũng nhau để tương tác lẫn nhau mà thành
phần tham gia không chỉ có bạn bè nhưng còn
cả những fan hâm mộ khác. Và chính những
nhóm fan mới này sẽ giúp khám phá những
thương hiệu mới, những show diễn mới, nội
dung thu hút, hay cả những thông điệp mà các
nhà quảng cáo gửi đi như trong trường hợp
quảng cáo mới In-Stream mà MySpace đang áp
dụng.
Theo như phát biểu của Stirratt thì “khi bạn sáng
tạo ra một mẫu quảng cáo tồn tại giữa mọi
người thì nó sẽ trở thành một “cỗ máy in tiền”
đều đặn hằng năm cho bạn.”
Cũng trong phiên họp rất nhiều lần Stirratt đã chỉ
ra rằng con số 70 triệu người sử dụng khổng lồ
đang chựng lại. Thật sự thì trong lần đo gần đây
của công ty thì số lượng người sử dụng đã ổn
định và không còn tăng nhanh như trước đây.
Mặc dù con số người sử dụng thấp hơn rất
nhiều so với thời điểm cách đây 2 năm, nhưng
theo như thống kê của comScore thì lượng
người sử dụng dịch vụ trên trang MySpace cũng
tăng khoảng 2% trong 2 tính từ tháng 12/2009
đến 01/2010 lên mức 69.7 triệu người, lượng
khán giả lớn nhất tính từ tháng 07/2009. Tháng
giêng chính là tháng thứ hai liên
Hirshchhorn khen ngợi rằng trang trực tuyến
của MySpace đã trở nên linh hoạt hơn rất nhiều
trong sự phát triển không ngừng của nó trong
năm vừa qua, thân thiện hơn và có nội dung
được suy xét tập trung hơn. Điều này đồng
nghĩa với việc củng cố thêm chiến lược mà
công ty đã vạch ra trước đây. Ông nói rằng “Nếu
bạn thích sự thay đổi, đừng đến với chúng tôi,
chúng tôi tạo ra sự ổn định”
Đi xa hơn nữa, ông ấy còn muốn chứng kiến
MySpace đựơc biết đến như là trung tâm tạo ra
sự đổi mới đối với bất cứ thứ gì có thể. “Chúng
tôi là một tổ chức luôn tập trung về mặt kỹ thuật,