Những băn khoăn thường
gặp về content marketing
Giải đáp một số câu hỏi điển hình về cách xây dựng và
vận hành chiến lược marketing nội dung
1. Công thức nào để tạo được nội dung viral?
Cách tốt nhất khiến nội dung của bạn viral ngoài nội dung
tuyệt vời là gì? Người ghé thăm blog? Các bình luận về các
bài đăng trên blog? PPC (cost-per-click) marketing? Kết nối
cục bộ? truyền thông xã hội hay là phương tiện nào khác?
Có rất nhiều nhân tố kết hợp để tạo nên một nội dung thực
sự viral. Nội dung tuyệt vời là một nhân tố quan trọng nhưng
chỉ là một phần của câu đố.
Một trong những điều quan trọng nhất là đi vào một cuộc trò
truyện hấp dẫn và hướng vào cảm xúc, bản thân những điều
này . Ví dụ vào cuối năm ngoái, tôi đã viết vềliệu các
marketer nội dung có nên từ bỏ Facebook hay không. Các
doanh nghiệp lúc đó đang loay hoay với Facebook và rất
nhiều cuộc tranh luận đã diễn ra. Và tôi đã sử dụng sức nóng
đó để tạo ra một vài lưu lượng truy cập tốt cho bài viết và
truyền đạt một thông điệp kinh doanh có liên quan .
Luôn luôn là như vậy, bạn cần phải có một tiêu đề nắm bắt
được sựu chú ý của người đọc. Bạn cần có được lưu lượng
truy cập đủ để tạo đà, đó là lúc mà PPC, gửi bài đăng (guest
posting) và truyền thông xã hội có thể trợ giúp. Và nếu nội
dung của bạn phục vụ mục đích kinh doanh, bạn cũng có thể
thêm vào một số lời khuyên hữu ích.
Có lẽ quan trọng nhất, một bài đăng thực sự viral có thể
không nhiều ích lợi bằng một bài đăng được chia sẻ nhiều trò
chuyện trực tiếp được với những khách hàng tiềm năng.
2. Băn khoăn về nội dung nền tảng (cornerstone content)
Làm sao để tối đa hóa được nội dung nền tảng về mặt tạo
tương tác với người đọc mới và người theo dõi? Có nên chỉ
coi nội dung nền tảng giống như bất cứ trang nào trên
website của bạn với mẫu đăng kí trên sidebar, bình luận…?
Điều tuyệt vời về một hệ thống xuất bản linh hoạt như
Wordpress là bạn có thể chỉnh mỗi trang và bài viết để phục
vụ một mục đích cụ thể.
Chúng tôi đã có một trang đích nội dung nền tảng dẫn đến
thông tin về sản phẩm hoặc tới các call-to-action để đăng kí
theo dõi blog. Hiện nay, chúng tôi đang sử dụng tất cả những
cornerstone page để xây dựng sự tham gia ở Mycopybloger,
nơi chúng tôi có thể cung cấp cho độc giả những trải nghiệm
chất lượng cao nhất miến phí. Chúng tôi đã dùng tới tất cả
những gì đã được xuất bản trong 7 năm qua và chọn lọc
chúng trong một mô hình thân thiện với người đọc hơn.
Vì vậy, câu trả lời của bạn hôm nay không nhất thiết là câu
trả lời mãi mãi. Đối với nhiều người, cách sử dụng tốt nhất
nội dung nền tảng là xây dụng email list, ít nhất là ban đầu.
Nhưng khi mọi việc phát triển thuận lợi, hãy cởi mở đón
nhận những cách sáng tạo mới để sử dụng những nền tảng có
giá trị này.
3. Email newsletter hay blog?
E-newsletter và blog cái nào tốt hơn hay cả hai?