Các sai lầm phổ biến khi
xây dựng chiến lược
marketing nội dung
(phần 1)
Đôi lúc những doanh nghiệp không nhận ra rằng họ đang
marketing khi chia sẻ nội dung thông qua các kênh hoặc các
hoạt động marketing khác ít phổ biến của họ; hoặc chính họ
không xác định được những hoạt động marketing đó lại chính
là marketing nội dung. Dù bằng cách nào, thì marketing nội
dung đang ngày được quan tâm hơn.
Tuy nhiên, như nhiều thống kê cho thấy rằng đây chưa phải
là một bức tranh toàn cảnh. Rất nhiều doanh nghiệp đang vật
lộn với marketing nội dung, và đây là 5 lỗi phổ biến mà họ
thường mắc phải:
1. Thực hiện nhưng không có kế hoạch cụ thể
Chiến lược marketing nội dung đang ngày càng phổ biến
nhưng rất nhiều doanh nghiệp đã và đang tạo ra nhiều tài
khoản trên mạng mà không có bất kì ý tưởng về những gì họ
sẽ chia sẻ cũng như cách thức thu hút khách hàng.
Một chiến lược cơ bản bao gồm các bước:
Đầu tư các nguồn thông tin cho marketing nội dung;
Nghiên cứu chi tiết những gì các đối thủ cạnh tranh của
bạn đang làm trực tuyến;
Khách hàng của bạn đang sống ở đâu;
Những gì được yêu cầu để có sự thiết lập trên kênh bạn
lựa chọn;
Lên lịch biên tập chi tiết các nội dung bạn sẽ chia sẻ;
Cập nhật thường xuyên của nội dung bạn muốn chia sẻ;
Bạn chia sẻ thông tin đó ở đâu;
Những trách nhiệm liên quan và làm cách nào để bạn
đánh giá mức độ thành công, bao gồm mục tiêu và cách thức
bạn sẽ đo lường tiến độ công viêc để xác định thành công.
2. Thiếu kiểm kê nguồn lực