Tham vọng mới của Apple
Với Apple là không có điểm dừng. Sự ra đời của
chiếc máy tính bảng iPad dù lắm người khen, kẻ chê
nhưng bất kỳ ai cũng phải thừa nhận rằng cùng với
những người anh em iPhone, iPod Touch, chiếc máy
này đang tạo ra một thị trường sôi động và nhiều tiềm
năng chung quanh nó mà nổi bật nhất là cuộc cạnh
tranh về các ứng dụng và quảng cáo di động.
Bên cạnh những lĩnh vực như điện thoại di động,
trình duyệt web và hệ điều hành, cuộc đối đầu giữa
Apple và Google có vẻ sắp lan sang một chiến trường
mới: quảng cáo di động.
Cơ hội tốt
Hãng Apple vừa công bố phiên bản mới của hệ điều
hành iPhone dành cho điện thoại iPhone, máy iPod
Touch và máy tính bảng iPad. Phiên bản iPhone 4.0
này được tích hợp hệ thống iAd cho phép nhà phát
triển ứng dụng đưa những quảng cáo tương tác phức
tạp vào trong sản phẩm của mình. Apple sẽ bán
quảng cáo và thu 40% doanh thu của bất kỳ mẩu
quảng cáo di động nào. Phần còn lại thuộc về nhà
phát triển ứng dụng.
Ông Steve Jobs, Giám đốc điều hành Apple, cho biết
mục tiêu chính của nền tảng iAd là giúp nhà phát triển
có một cách khác để giữ giá cả ứng dụng của mình ở
mức thấp hoặc cung cấp chúng miễn phí. Ông nói:
“Chúng tôi muốn giúp nhà phát triển kiếm tiền để có
thể tồn tại và giữ cho giá ứng dụng ở mức hợp lý”.
Ông Jobs nhấn mạnh rằng quảng cáo sẽ không làm
người sử dụng sao nhãng với những gì họ đang làm
trên điện thoại, đồng thời quảng cáo sẽ rất thú vị.
Ông Michael Gartenberg, một nhà phân tích tại công
ty tư vấn Altimeter Group, nhận định rằng việc Apple
tạo ra những cách thức mới để nhà phát triển ứng
dụng kiếm tiền có thể bảo đảm một nguồn cung cấp
ứng dụng lâu dài cho những dòng thiết bị di động
đang xuất hiện ngày càng nhiều của họ. Ông nhận
định: “Động thái này cho thấy Apple thực sự quan
tâm đến việc phát triển một hệ sinh thái ứng dụng
giàu có. Đây là yếu tố chính làm nên sự khác biệt
giữa Apple và các đối thủ cạnh tranh chính”.
Trước mắt, Apple sẽ chỉ phân phối quảng cáo trên
sản phẩm của mình và chưa rõ liệu hãng này có tham
vọng bán quảng cáo trên những dòng điện thoại di
động khác hay không. Kais Makhlouf, Phó chủ tịch
công ty quảng cáo trực tuyến Nurun, cho biết những
nhà phát triển ứng dụng lớn có thể sẽ không muốn
mất doanh thu quảng cáo về tay Apple và hầu hết sẽ
tự bán quảng cáo di động của mình. Dù vậy, ông
nhận định rằng đối với một nhà phát triển mới muốn
tìm hiểu thị hiếu của khách hàng và bắt đầu đưa
quảng cáo lên ứng dụng của mình thì đây là một cơ
hội tốt.
Lại thách thức Google
Một số nhà phát triển ứng dụng lớn tỏ ra phấn khích
về iAd. Sam Altman, Giám đốc điều hành công ty
Loopt Inc., nhà cung cấp mạng xã hội dựa trên địa
điểm, hy vọng iAd sẽ là sự lựa chọn đầu tiên của
mình vì có khả năng những quảng cáo chất lượng
cao hơn sẽ mang đến nhiều doanh thu hơn. Trong khi
đó, một số doanh nghiệp khác tỏ ra thận trọng hơn.
Ông Bart Decrem, Giám đốc điều hành công ty
Tapulous chuyên phát triển trò chơi âm nhạc cho
iPhone và iPod Touch, cho biết công ty ông sẽ chờ
xem hệ thống iAd hoạt động như thế nào trước khi
đưa ra quyết định liệu có sử dụng nó hay không.
Tapulous và nhiều nhà phát triển ứng dụng khác
đang tích hợp quảng cáo của công ty quảng cáo di
động AdMob Inc. Đây là công ty mà Google đã đồng
ý mua lại với giá 750 triệu đô-la và vụ thỏa thuận
đang chờ được Ủy ban Thương mại liên bang Mỹ phê
chuẩn. Điều đáng nói là iAd có thể giúp ích cho
thương vụ này vì nó củng cố cho lập luận của Google
rằng lĩnh vực quảng cáo di động vẫn còn mới mẻ và
đầy sự cạnh tranh.
Dù vậy, với iAd, Apple không che giấu ý định thách
thức Google trong lĩnh vực quảng cáo di động. Ông
Jobs thừa nhận rằng Apple từng quan tâm đến việc
mua lại AdMob trước khi Google nhảy vào. Thay vì
mua AdMob, Apple mua đối thủ nhỏ hơn là Quattro
Wireless vào tháng Giêng vừa qua. Công ty IDC ước
tính rằng Google và Apple sẽ chiếm khoảng 24% thị
trường này.
Ông Jobs cũng chỉ ra rằng thị trường quảng cáo di
động hoạt động khác với cách thức Google đang làm
hiện nay trên máy tính cá nhân – cho hiển thị quảng
cáo bên cạnh kết quả tìm kiếm. Theo ông Jobs, việc
tìm kiếm trên thiết bị di động khác với trên máy tính
để bàn. Người sở hữu điện thoại thông minh có được
mọi thông tin thông qua ứng dụng, vì thế việc quảng
cáo thông qua hoạt động tìm kiếm là không hữu hiệu.
Phản ứng trước nhận định nói trên của ông Jobs,
người phát ngôn Google cho biết dịch vụ tìm kiếm di
động của hãng đã tăng trưởng gấp năm lần so với hai
năm trước. Ngoài ra, người sử dụng tìm kiếm trên
điện thoại thông minh thường xuyên hơn từ 30 đến
50 lần so với điện thoại thông thường.
