THỜI MOBILE MARKETING
Thông thường, tâm lý tự nhiên c
ủa doanh nghiệp khi nền kinh tế
rơi vào suy thoái là tìm cách c
ắt giảm mọi thứ, bao gồm cả chi
phí marketing.
Tuy nhiên theo các kết quả nghiên cứu thống kê v
ề marketing
trong những giai đoạn suy thoái kinh t
ế thập kỷ 70s, 80s, 90s
cho thấy “tiếp tục đầu tư cho marketing” lại là l
ựa chọn khôn
ngoan nhất.
Nghiên c
ứu của McGraw-Hill cho thấy việc tiếp tục đầu t
ư cho
marketing trong bối cảnh kinh tế suy thoái giúp công ty đạt đư
ợc
doanh thu cao hơn 256% so v
phí marketing.
Ngoài Ra, nh
ững công ty sau khi chủ động “ngủ đông” t
ìm cách
thiết lập lại thương hiệu của mình thư
ờng phải trả giá 4, 5 lần
chi phí tiết kiệm được khi tiết giảm hoạt động marketing.
Trong số các phương thức marketing thì có l
ẽ marketing di động
(mobile marketing) là công c
ụ marketing chống suy thoái tốt
nhất.
Từ lợi ích…
Theo Tổng cục Thống kê, tính đến hết tháng 10/2008, cả nư
ớc
đã có gần 60 triệu thuê bao di động, chiếm trên 81% t
ổng số
thuê bao điện thoại cả nước. Như v
ậy, lựa chọn marketing di
động, doanh nghiệp bạn đứng trư
ớc lợi thế rất lớn từ việc khai
thác một thị trường mới và hơn nữa đó lại là một thị trường lớn.
Ngoài, nh
ững thiết bị đầu cuối (điện thoại di động) ng
ày càng
tinh vi, đa chức năng… khiến cho người làm marketing di đ
ộng
ngày càng có nhiều lựa chọn hơn, nhanh hơn trong vi
ệc tiếp cận
khách hàng tiềm năng.
So với các hình thức marketing truyền thống như
ấn phẩm,
truyền hình… thậm chí cả các hình th
ức marketing trực tuyến
m
ới nổi (quảng cáo qua website), marketing di động vẫn có
những lợi thế cạnh tranh rất đặc thù như kh
ả năng tiếp cận mục
tiêu c
ực kỳ cao (tỷ suất lợi nhuận cao); tốc độ triển khai nhanh
mà vẫn đảm bảo khả năng đánh giá hiệu quả đầu tư; tinh gi
ản tối
đa những chi phí khác như in
ấn, nhân công thực hiện; hỗ trợ nội
dung đa định dạng (ký tự, âm thanh, hình ảnh tĩnh và động…).
Tương tự như Internet, môi trư
ờng di động cũng hội tụ đầy đủ
nh
ững điều kiện để một thông điệp quảng cáo qua di động có thể
lây LAN với t
ốc độ rất nhanh. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể thu
hút thêm khách hàng mới mà không t
ốn bất cứ một khoản chi
phí phụ thêm nào.