MỤC LỤC
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP TH TRUEMILK
1.1: Giới thiệu chung về doanh nghiệp
-Tên trụ sở
-Trụ sở
-Lĩnh vực kinh doanh
-Lịch sử hình thành và phát triển
-Doanh mục sản phẩm
-Khách hang mục tiêu
-Sơ đồ cơ cấu tổ chức
1.2: Chức năng, nhiệm vụ của bộ phận marketing trong doanh nghiệp
CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
2.1: Môi trường bên trong
2.1.1: Môi trường bên ngoài
2.1.2: Chiến lược sản phẩm
2.1.3: Vấn đề nhân lực
2.1.4 Tài chính
2.3: Môi trường vĩ mô
2.3.1: Kinh tế
2.3.2: Chính trị -luật pháp
2.4: XÂY DỰNG MÔ HÌNH SWOT CHO DOANH NGHIỆP
3.2. Chính sách giá
3.3. Chính sách phân phối
3.4. Chính sách xúc tiến
CHƯƠNG IV :ĐỀ XUẤT ÝTƯỞNG CHO CHÍNH SÁCH MARKETING –
MIX CHO DOANH NGHIỆP
4.1. Chính sách sản phẩm
4.1.1. Ưu điểm
4.1.2. Nhược điểm
4.1.3. Giải pháp
4.2. Chính sách giá
4.2.1. Ưu điểm
4.2.2. Nhược điểm
4.2.3. Giải pháp
4.3. Chiến lược phân phối
4.4. Chiến lược xúc tiến
4.4.1. Ưu điểm
4.4.2. Nhược điểm
4.4.3. Giải pháp
CHƯƠNG I:TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp
Tên Doanh Nghiệp: Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH
Trụ sở:166 Nguyễn Thái Học, P. Quang Trung, TP. Vinh, Nghệ An
Lĩnh vực kinh doanh:
Nổi bật của tập đoàn TH là Dự án “Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập
trung quy mô công nghiệp công nghệ cao” .Dự án sữa của TH hiện đang
được mở rộng ra nhiều tỉnh thành, trong đó có Hà Giang, Thanh Hóa, Phú
Yên và Sóc Trăng
Ngoài dự án sữa, tập đoàn TH còn vận hành các trang trại dược liệu, rau củ
quả sạch tại Nghệ An và bắt tay kiến tạo dự án gạo, rau sạch ởThái Bình;
các trang trại dược liệu ởnhững vùng khó khăn như Hà Giang, Sơn La, Điện
Biên…
Lịch sử hình thành và phát triển:
+TH True Milk bắt đầu được gây dựng vào năm 2008.
+Dự án sữa tươi TH True Milk được khởi động năm 2009 với việc nhập
khẩu công nghệ chăn nuôi bò sữa của Israel và hàng ngàn con bò từ New
Zealand
+Tháng 12/2010, sản phẩm sữa TH True Milk chính thức được giới thiệu ra
thị trường. Đến năm 2013, công ty này đã đạt được doanh thu lũy kế xấp xỉ
6.000 tỷ đồng. Riêng doanh thu của năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng.
+Từ thành công của Dự án sữa TH True Milk, công ty liên tục đầu tư thêm
nhiều dự án khác. Một số dự án đầu tư của công ty bao gồm: trồng dược liệu
chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán tại Mỹ; tạo ra thương hiệu rau
củ quả sạch FVF; thành lập trường quốc tế TH School.
+Ngày 31/1/2018, Công ty TH True Milk đã khánh thành trang trại bò sữa
cao sản đầu tiên tại Moscow, Nga. Dự án này là bước khởi đầu cho quá trình
đưa thương hiệu TH True Milk ra thị trường quốc tế của công ty
+Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường trong tháng 11 năm 2018, sữa
TH True Milk tăng trưởng gần 22% về sản lượng và 30% về doanh thu. Tới
nay thị phần của TH True Milk trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ
thành thị đạt 40%.
Danh mục sản phẩm của TH true milk
1. Nước Gạo Rang TH true RICE
2. Sữa tươi tiệt trùng TH true milk
