H C VI N BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUY N
KHOA QUAN H CÔNG CHÚNG VÀ QU NG CÁO
MÔN: XÂY D NG HÌNH NH VÀ TH NG HI U ƯƠ
Đ: Tìm hi u ho t đng tái đnh v th ng hi u T p đoànTrung Nguyên ươ
Legend
Gi ng viên: Th.S Đoàn Th Qu nh Nga
Nhóm nghiên c u: 03
L p: Truy n thông đa ph ng ti n k38 ươ
1
Hà N i, năm 2021
2
M C L C
3
M ĐU
Trong th i đi toàn c u hoá và h i nh p kinh t , các doanh nghi p Vi t Nam ế
nh ch t b ng t nh v i vi c nh n th c r ng có m t y u t khác n a ngoài y uư ế ế
t ch t l ng, giá c tham gia vào chi n l c c nh tranh c a doanh nghi p. Đó ượ ế ượ
chính là th ng hi u c a s n ph m.ươ
S n ph m là nh ng gì đc s n xu t ra trong nhà máy nh ng th ng hi u là ượ ư ươ
nh ng gì khách hàng mua. S n ph m có th b sao chép b i các đi th c nh
tranh nh ng th ng hi u là tài s n c a riêng công ty. S n ph m có th nhanhư ươ
chóng l c h u, nh ng th ng hi u n u thành công s không bao gi l i th i. ư ươ ế
Th ng hi u chính là m t b ph n c u thành c a s n ph m. Th ng hi u càngươ ươ
đc kh ng đnh thì uy tín c a s n ph m đi v i ng i tiêu dùng càng tăng, khượ ườ
năng tiêu th c a s n ph m càng l n. Vì v y đ có th phát tri n và đng v ng
trên th tr ng các doanh nghi p c n ph i đy m nh vi c phát tri n th ng ườ ươ
hi u.
Khi s c nóng c nh tranh trên th tr ng qu c t ngày càng tăng cao, doanh ườ ế
nghi p c n ph i có nh ng b c ti n v i nh ng chi n l c m i đ “kh c sâu” ướ ế ế ư
d u n v th ng hi u v i m i t ng l p ng i tiêu dùng, giúp khách hàng phân ươ ườ
bi t đc th ng hi u s n ph m c a mình v i nh ng th ng hi u s n ph m ượ ươ ươ
c a các doanh nghi p khác. Chính vì v y, ho t đng đnh v và tái đnh v
th ng hi u c a các doanh nghi p tr nên quan tr ng h n b t c lúc nào.ươ ơ
Cà phê Trung Nguyên là m t trong nh ng doanh nghi p đi tiên phong trong
ti n trình nh n th c đó. V i nh ng chi n l c khá rõ ràng và c th theo t ngế ế ượ
giai đo n, th ng hi u Trung Nguyên đang ngày m t kh ng đnh vai trò, v trí ươ
4
c a mình trên th tr ng Vi t Nam và v n ra th gi i. V y đâu là “bí quy t” ườ ươ ế ế
giúp Trung Nguyên đt đc thành công đó? Và các doanh nghi p Vi t Nam có ượ
th h c t p đc gì t thành công này c a cà phê Trung Nguyên? Đó chính là ượ
nh doanh nghi p đã ti n hành ho t đng đnh v và tái đnh v th ng hi u trên ế ươ
th tr ng hi u qu . ườ
Chính vì v y, chúng tôi đã l a ch n quá trình tái đnh v th ng hi u cà phê ươ
Trung Nguyên đ nghiên c u. Nh ng nghiên c u, ki n ngh trong ti u lu n do ế
ch ti p c n t m t góc đ h n ch trong công tác tái đnh v c a cà phê Trung ế ế
Nguyên nên có th còn nhi u h n ch . Chúng tôi r t mong nh n đc nh ng ế ượ
nh n xét, góp ý c a các th y, cô giáo đ hoàn thi n bài nghiên c u h n. ơ
5