H C VI N BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUY NỌ Ệ Ề
KHOA QUAN H CÔNG CHÚNG VÀ QU NG CÁOỆ Ả
MÔN: XÂY D NG HÌNH NH VÀ TH NG HI UỰ Ả ƯƠ Ệ
Đ: Tìm hi u ho t đng tái đnh v th ng hi u T p đoànTrung NguyênỀ ể ạ ộ ị ị ươ ệ ậ
Legend
Gi ng viênả: Th.S Đoàn Th Qu nh Ngaị ỳ
Nhóm nghiên c uứ: 03
L pớ: Truy n thông đa ph ng ti n k38 ề ươ ệ
1
Hà N i, năm 2021ộ
2
M C L CỤ Ụ
3
M ĐUỞ Ầ
Trong th i đi toàn c u hoá và h i nh p kinh t , các doanh nghi p Vi t Namờ ạ ầ ộ ậ ế ệ ệ
nh ch t b ng t nh v i vi c nh n th c r ng có m t y u t khác n a ngoài y uư ợ ừ ỉ ớ ệ ậ ứ ằ ộ ế ố ữ ế
t ch t l ng, giá c tham gia vào chi n l c c nh tranh c a doanh nghi p. Đóố ấ ượ ả ế ượ ạ ủ ệ
chính là th ng hi u c a s n ph m.ươ ệ ủ ả ẩ
S n ph m là nh ng gì đc s n xu t ra trong nhà máy nh ng th ng hi u làả ẩ ữ ượ ả ấ ư ươ ệ
nh ng gì khách hàng mua. S n ph m có th b sao chép b i các đi th c nhữ ả ẩ ể ị ở ố ủ ạ
tranh nh ng th ng hi u là tài s n c a riêng công ty. S n ph m có th nhanhư ươ ệ ả ủ ả ẩ ể
chóng l c h u, nh ng th ng hi u n u thành công s không bao gi l i th i.ạ ậ ư ươ ệ ế ẽ ờ ỗ ờ
Th ng hi u chính là m t b ph n c u thành c a s n ph m. Th ng hi u càngươ ệ ộ ộ ậ ấ ủ ả ẩ ươ ệ
đc kh ng đnh thì uy tín c a s n ph m đi v i ng i tiêu dùng càng tăng, khượ ẳ ị ủ ả ẩ ố ớ ườ ả
năng tiêu th c a s n ph m càng l n. Vì v y đ có th phát tri n và đng v ngụ ủ ả ẩ ớ ậ ể ể ể ứ ữ
trên th tr ng các doanh nghi p c n ph i đy m nh vi c phát tri n th ngị ườ ệ ầ ả ẩ ạ ệ ể ươ
hi u.ệ
Khi s c nóng c nh tranh trên th tr ng qu c t ngày càng tăng cao, doanhứ ạ ị ườ ố ế
nghi p c n ph i có nh ng b c ti n v i nh ng chi n l c m i đ “kh c sâu”ệ ầ ả ữ ướ ế ớ ữ ế ượ ớ ể ắ
d u n v th ng hi u v i m i t ng l p ng i tiêu dùng, giúp khách hàng phânấ ấ ề ươ ệ ớ ọ ầ ớ ườ
bi t đc th ng hi u s n ph m c a mình v i nh ng th ng hi u s n ph mệ ượ ươ ệ ả ẩ ủ ớ ữ ươ ệ ả ẩ
c a các doanh nghi p khác. Chính vì v y, ho t đng đnh v và tái đnh vủ ệ ậ ạ ộ ị ị ị ị
th ng hi u c a các doanh nghi p tr nên quan tr ng h n b t c lúc nào.ươ ệ ủ ệ ở ọ ơ ấ ứ
Cà phê Trung Nguyên là m t trong nh ng doanh nghi p đi tiên phong trongộ ữ ệ
ti n trình nh n th c đó. V i nh ng chi n l c khá rõ ràng và c th theo t ngế ậ ứ ớ ữ ế ượ ụ ể ừ
giai đo n, th ng hi u Trung Nguyên đang ngày m t kh ng đnh vai trò, v tríạ ươ ệ ộ ẳ ị ị
4
c a mình trên th tr ng Vi t Nam và v n ra th gi i. V y đâu là “bí quy t”ủ ị ườ ệ ươ ế ớ ậ ế
giúp Trung Nguyên đt đc thành công đó? Và các doanh nghi p Vi t Nam cóạ ượ ệ ệ
th h c t p đc gì t thành công này c a cà phê Trung Nguyên? Đó chính làể ọ ậ ượ ừ ủ
nh doanh nghi p đã ti n hành ho t đng đnh v và tái đnh v th ng hi u trênờ ệ ế ạ ộ ị ị ị ị ươ ệ
th tr ng hi u qu .ị ườ ệ ả
Chính vì v y, chúng tôi đã l a ch n quá trình tái đnh v th ng hi u cà phêậ ự ọ ị ị ươ ệ
Trung Nguyên đ nghiên c u. Nh ng nghiên c u, ki n ngh trong ti u lu n doể ứ ữ ứ ế ị ể ậ
ch ti p c n t m t góc đ h n ch trong công tác tái đnh v c a cà phê Trungỉ ế ậ ừ ộ ộ ạ ế ị ị ủ
Nguyên nên có th còn nhi u h n ch . Chúng tôi r t mong nh n đc nh ngể ề ạ ế ấ ậ ượ ữ
nh n xét, góp ý c a các th y, cô giáo đ hoàn thi n bài nghiên c u h n.ậ ủ ầ ể ệ ứ ơ
5