2011
PINCTADALI VIETNAM JSC
www.bambooali.com
Code: A201110
Version: V201101
THƯƠNG HIỆU PINCTADALI
1 | A l i w w w . b a m b o o a l i . c o m P I N C T A D A L I
HỆ THỐNG GIÁ TRỊ
THƢƠNG HIỆU PINCTADALI
Báo cáo bởi: PINCTADALI VIETNAM JSC
VPGD: Số 52/28 đƣờng Tăng Thiết Giáp, Hà Nội, Việt Nam
Tel: 04.37558522 | Fax: 04.37558521
Email: contact@bambooali.com
Website: www.santre-ali.com
Copyright © PINCTADALI VIETNAM JSC, 2007
T i iệ n ộ i n PIN T LI VI TN M i h h n ng h
đ h g đ h i đƣ đ ng PIN T LI VI TN M JS .
2 | A l i w w w . b a m b o o a l i . c o m P I N C T A D A L I
M L
1. Gi .............................................................................................................................. 3
2. S ươ u PINCTADALI.......................... 3
3. Nh ưng thươ ................................................... 4
3.1. n h . .............................................................................................................. 4
3.2. nh n h . ............................................................................................................... 4
3.2.1. nh inh ế h . ..................................................................................................... 4
3.2.2. nh thƣơng i. ............................................................................................................ 5
3.3. Tƣơng n gi h ƣ ng. .......................................................................................... 7
3.4. ối ƣ ng h h h ng ngƣời s ng. ........................................................................ 8
3.5. H nh nh c quan. .............................................................................................................. 8
3.6. n h c. ............................................................................................................ 9
3.7. hiến ƣ c th ƣờng đ . ............................................................................................. 10
3.8. nh hƣơng hiệ (brand personality). ........................................................................ 11
3.8.1. Trung th c. ........................................................................................................................... 11
3.8.2. Th n hiện. ........................................................................................................................... 12
3.8.3. Tiên phong. .......................................................................................................................... 13
3.8.4. h n nghiệ . ................................................................................................................... 14
3.8.5. Tiêu chí xanh. ...................................................................................................................... 14
3.9. hƣơng hiệ n hệ gi a thƣơng hiệ h h h ng. ......................... 14
3.10. V ngƣời đi đ . .............................................................................................................. 16
3.11. S n i iếng. ......................................................................................................................... 16
4. ươ ADALI. ................................................. 16
4.1. đi n h ng. ...................................................................................................... 17
4.2. Phƣơng iện nh n h ng ................................................................................... 17
4.2.1. W i in n . ............................................................................................................ 17
4.2.2. Email marketing. .................................................................................................................. 18
4.2.3. g ờ rơi. ............................................................................................................ 19
4.2.4. Hội h i n , s iện hội h . ................................................................................. 19
4.2.5. Ph ng n h nh. ........................................................................................................ 20
4.2.6. h h h n ng nh. ........................................................................................ 21
4.2.7. T n iệng. ...................................................................................................................... 22
4.2.8. Q n hệ ng h ng h động i i h ộng đ ng. .................................. 23
5. Đo lư ươ . .............................................................. 23
5.1.1. Phƣơng h đ ƣờng gi hƣơng hiệ PIN T LI ........................................... 23
5.1.2. h i đ ƣờng gi hƣơng hiệ PIN T LI. ..................................................... 23
a. S trung thành c a khách hàng đối với thƣơng hiệu (brand loyalty). ........................ 23
b. Nh n iện hƣơng hiệu (brand awareness). ................................................................... 24
c. Ch t lƣ ng s n ph m hay d ch v cung c p trong nh n th c c a khách hàng
(perceived quality). .............................................................................................................. 24
d. Nh ng liên tƣởng c a khách hàng khi nghe ho c nhìn th y thƣơng hiệu (brand
associations). ....................................................................................................................... 24
6. l ................................................................................................................................ 25
3 | A l i w w w . b a m b o o a l i . c o m P I N C T A D A L I
1.
X ng ộ hệ hống hƣơng hiệ h h , ngh gi
hƣơng i ộ nhiệ đƣ PIN T LI đ iệ n âm. Ng hi
đƣ h nh PIN T LI đ đ ƣ nhi h ế h iệ nghi n h
i n hệ hống hƣơng hiệ ng n h , h .
T i iệ n h n h ăn ng hƣơng hiệ ng h nh ng
gi ơ n hệ hống hƣơng hiệ PIN T LI ng đ g iệ
hi iế hƣơng h h i n hƣơng hiệ PINCTADALI hƣơng iện n
h ng hƣơng hiệ . Tuy hƣ hệ hống đ ƣờng gi hƣơng hiệ ộ h
đ đ ng ng h i nh ng h i đ ƣờng gi hƣơng hiệ
PIN T LI nh ng h n h i h h h h ng gi hƣơng hiệ
PINCTADALI.
i iệ h iệ h h h i n hiến ƣ inh nh ng
ng nhƣ đƣờng ối h hiến ƣ iế h h i n hƣơng hiệ i. T i iệ
n đƣ ng nội ộ đƣ h iến ộng i ới n h ộ h n nh n
i n ng ng đ đƣ nh ng hi iế h ng đ ng h n nh n h
đối ới nh ng gi ng n i h ng gi hệ hống hƣơng hiệ n i
riêng.
T i iệ n h đƣ ng h n hế đối ới h nh n n ng i
nh ăng ƣờng nh n h đối h h h ng đối ới hệ hống gi
ng nh ng gi hệ hống hƣơng hiệ PIN T LI T i iệ n đƣ
ng ng ộ ố ƣờng h nh đ nh h h iệ nghi n h i n
n h ng hƣơng hiệ ng nhƣ đơn hiế ế hƣơng hiệ
đơn ng giới n h ng h , giới nghi n h gi ng
i ƣờng đ i h inh nh iế h .
2. ươ PINCTADALI
Hệ hống hƣơng hiệ PINCTADALI đƣ h nh h nh ng ới đời ng
PINCTADALI VIỆT N M đƣ ở ộng c ng ới h i n n h ới
h động ng .
PIN T LI hƣơng hiệ h ng g n ới n ng PIN T LI h h h ng
h g i PIN T LI ộ hƣơng hiệ h ng h g i h h ng ng
gi h. Thƣơng hiệ PINCTADALI đƣ h i n ộ h hệ hống,
hƣơng hiệ iệ ối n hệ h h ới hƣơng hiệ h ng ng nhƣ ối
n hệ i h h nh đ n n nh ng h n ng h
nh h h h ng c i h nh .
Nh h n ối đ nh h n h h ƣờng h nh , ng n h
S n Ali đ đƣ h i n h nh hƣơng hiệ iệt: S n i n i S n
G i S n Si li. Với ở ộng hƣơng hiệ i n ế n h h
h ng ng nh n iện đƣ nh ng đ đi h ng ng n h n
4 | A l i w w w . b a m b o o a l i . c o m P I N C T A D A L I
ng nh nhƣng ng h n iện đ h n iệ nh ng gi i ng ng hƣơng
hiệ iệ h đ đến h h h h ng. h S n i n i h hiện
sang ng S n G i ng i g n g i hi n nhi n S n Si i đ
đến nh ng gi ơ n n đ n n ng đ iệ hiệ inh ế
cao.
Hiện i PIN T LI n ộ hƣơng hiệ iệ h n h nh ế đ
Thớ R i n h gi gi ăng nh gi ăng ƣờng nh n
h h h h ng đối ới n h h nh hƣơng hiệ h ng. T n g i
R i đƣ ế h n ộ nh n h nh ƣ ng n đ ăn h
n hống ăn h h ng đ ngh iế iệ hƣớng ới nh ng
n n ăn inh hiện đ i ế h ới n i ng iệ PINCTADALI. Thớ R Ali
h đ ni i h nh ng i gi đ nh gi n ngƣời n ng
h ộ ống h ng nh ng ăn gi đ nh.
n nh nh ng hƣơng hiệ đ đƣ h nh h h i n n h ng ộng i
PIN T LI đ ng iế ở ộng hƣơng hiệ h i n hƣơng hiệ i ng
h n h ới nhƣ n ng i ời nội h h ng
3. ư ươ PINCTADALI
3.1. n h .
PINCTADALI h n ng n h ng n iệ ng đ ng
h ế n h hế iến ng nghiệ .
- ng nghệ hế iến n h T i g : / ng nghệ n n 2/
ng nghệ hối; / ng nghệ ộ - composite).
- S n h h nh S n Ali / S n n n 2/ S n hối / S n
ng i ời. Nh n h n hiế 8 ơ inh nh.
- S n h gi gi ăng g Nội h , Ố n ƣờng,
thang trang Thớ Nh n h gi gi ăng hiế 2 ơ inh
doanh.
3.2. nh n h .
3.2.1. nh inh ế h .
- S n h T i đƣ iệ nhi n, thân hiện i ƣờng.
- Ng n iệ ng đ đến 5 nă i đ n ng đƣ
ng hƣơng h hiện đ i, h n hế ối .
- K g n, ơn h h gi h ng h h độ h i n n ng.
- S n h T i đƣ n n ng nghệ i n iến đ độ ng h
đ nh h ƣơng g nhi n nh inh Li Sến T ).