3 bài học khởi nghiệp
thú vị từ Trung Nguyên
Không phải ngẫu nhiên mà Trung Nguyên trở thành một trong những
thương hiệu được người Việt ưa thích nhất theo khảo sát B& Company Việt
Nam và Nikkei BP Consultancy.
Một tờ nhật báo của Đức đã đăng tải thông tin về chuyến công tác của đoàn
Trung Nguyên đến Neuhaus Neotec, công ty chuyên cung cấp máy chế biến
cà phê hàng đầu châu Âu
Nếu thống kê các thông tin báo chí cũng như theo dõi từng bước đi của họ,
có thể khách quan công nhận rằng Trung Nguyên là một trong rất ít thương
hiệu Việt Nam tạo ra nhiều cung bậc cảm xúc cho người tiêu dùng.
Trong một bài viết trên tạp chí nổi tiếngFinancial Times vào cuối năm 2011,
Giáo sư Morgen Witzel của trường đại học kinh doanh nổi tiếng Exeter tại
Anh Quốc có nhận xét rằng: “Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ tin rằng,
người Việt có thể sản xuất được những loại cà phê sành điệu, chất lượng cao
và giá cả hợp lý. Thế là vào những năm 1990, nhãn hiệu Trung Nguyên ra
đời với một nhà máy và một chuỗi quán cà phê. Đưa ngành cà phê Việt Nam
vượt ra khỏi mặc cảm là cà phê chất lượng thấp, giá rẻ”.
Quá trình phát triển của thương hiệu Trung Nguyên đã gợi ý nhiều bài học
về khởi nghiệp, trong đó tiêu biểu là 3 bài học thú vị sau:
Nghĩ lớn và dũng cảm theo đuổi con đường mới
Xây dựng một thương hiệu cao cấp trong thị trường đang phát triển dường
như là một sự trái ngược. Nhưng Trung Nguyên đã làm được việc này.
Vào những năm 90, tại thị trường đang phát triển của Việt Nam, thu nhập
bình quân đầu người mới chỉ 250 USD (số thống kê vào năm 2011 là 1.200
USD), nhưng Trung Nguyên đã chọn chiến lược phát triển thương hiệu cao
cấp với mong muốn thu hút thị trường trong nước cũng như xuất khẩu.
Để làm được điều này, trước tiên Trung Nguyên cần phải thuyết phục người
tiêu dùng nội địa sử dụng sản phẩm cao cấp, cũng như thuyết phục thị