Lesson 03
Ad Agency: Vai trò của các công ty Quảng cáo, Truyền
thông
Trình bày: Kenny Jun
Bull shit
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
VAI TRÒ CÁC AD AGENCY TRONG QUY TRÌNH IMC
Khách hàng Quảng cáo
Công ty Quảng cáo
Các tổ chức Truyền thông tập trung
Các tổ chức Truyền thông phân cấp:
Nhóm phụ trách Direct Marketing
Nhóm phụ trách các vấn đề Sales Promotion
Nhóm phụ trách các vấn đề Interactive Media (các hoạt động truyền thông tương tác)
Nhóm phụ trách PR
Các dịch vụ hỗ trợ khác cho hoạt động IMC
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
CÁC LỰA CHỌN CHO DOANH NGHIỆP
Công ty Truyền thông tập trung
Hoạt động Quảng cáo và khuyến mại phải được đặt bên cạnh các hoạt động Marketing khác như
Bán hàng, lập kế hoạch nghiên cứu sản phẩm
Công ty Truyền thông phân cấp
Tạo sự riêng rẽ giữa các hoạt động Marketing, Sales, Quảng cáo và Khuyến mại cho những dòng
sản phẩm riêng. Luôn luôn sử dụng các hệ thống quản trị Thương hiệu, sản phẩm để kiểm soát.
Doanh nghiệp tự thực hiện (In-House Agencies)
Tạo ra một bộ phận Truyền thông Quảng cáo trong công ty để quản lý, thực hiện các hoạt động
Truyền thông.
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
Procter & Gamble luôn quản trị thương hiệu một cách đồng bộ
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
Chức năng của Advertising Manager
Kế hoạch và Ngân sách
Quản trị và Thực hiện
Phối hợp với các phòng ban khác
Phối hợp với các đối tác bên ngoài