KHỞI TẠO DOANH NGHIỆP
Start your business
Trường Trung cấp kinh tế kỹ thuật Bình Phước
Ths.(MBA) Nguyễn Minh Quang
Email: minh_quang76@yahoo.com
Fri-23-Sep-2011
2
Bài 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG
Nghiên cứu thị trƣờng là gì?
Ứng dụng nghiên cứu thị trƣờng
Quy trình nghiên cứu
Các dạng dữ liệu
Phƣơng pháp thu thập dữ liệu
Thiết kế bảng hỏi
Chọn mẫu
Xử lý dữ liệu
Chuẩn bị báo cáo nghiên cứu
Nội dung báo cáo nghiên cứu thị trƣờng
3
Start your business
Sách nên đọc :
THẾ GIỚI PHẲNG
( The World is Flat )
4
Các khái niệm chung
Thị trƣờng:
“Thị trường là tập hợp các cá nhân và tổ chức
hiện đang có nhu cầu mua và có nhu cầu đòi hỏi
cần được thỏa mãn” ( Philip Kotler)
Phân khúc thị trường:
là tiến hành phân chia thị trường thành những
bộ phận người tiêu dung theo một số tiêu chuẩn
nào đó trên cơ sở những quan điểm khác biệt về
nhu cầu, ví dụ phân chia theo lứa tuổi, theo giới
tính, theo thu nhập, theo nghề nghiệp, theo nơi
cư trú ...
5
Các khái niệm chung
Chức năng của thị trƣờng:
Ấn định giá cả
đảm bảo sao cho số lượng hàng mà những người
muốn mua bằng số lượng hàng của những người muốn bán. Không
thể xem xét giá cả và số lượng một cách tách biệt được.
Giá cả thị
trường chi phối xã hội trong việc chọn mua cái gì, mua như thế
nào và mua cho ai
.
Thừa nhận công dụng xã hội của hàng hóa (giá trị sử dụng xã hội)
và lao động đã chi phí để sản xuất ra nó, thông qua việc hàng hóa
đó có bán được hay không, bán với giá thế nào.
Cung cấp thông tin cho người sản xuất và người tiêu dùng thông
qua những biến động của nhu cầu xã hội về số lượng, chất lượng,
chủng loại, cơ cấu của các loại hàng hóa, giá cả, tình hình cung cầu
về các loại hàng hóa
Kích thích hoặc hạn chế sản xuất và tiêu dùng.