11/3/2022
36
LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG
Chương 3
71
NỘI DUNG
I. Lý thuyết hữu dụng
II. Nguyên tắc tối đa hữu dụng
III. Sự cân bằng bằng hình học
72
IV. Các vấn đề khác
11/3/2022
37
1. Các giả định
2. Các khái niệm cơ bản
3. Quy luật hữu dụng biên giảm dần
73
I. LÝ THUYẾT HỮU DỤNG
1. Các giả định:
74
Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định
lượng và đo lường được
Các sản phẩm có thể chia nhỏ
Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý
11/3/2022
38
Hữu dụng (U - Utility):
Là sự thỏa mãn nhu cầu của con người khi
tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ.
Tổng hữu dụng (TU-Total Utility)
Là toàn bộ sự thỏa mãn nhu cầu của con
người khi tiêu dùng một số lượng hàng
hóa và dịch vụ trong một thời gian nào đó.
75
2. Các khái niệm cơ bản
76
2. Các khái niệm cơ bản
Hữu dụng biên (MU – Marginal Utility):
Là mức độ thỏa mãn tăng thêm khi người tiêu dùng
sử dụng thêm một đơn vị hàng hóa và dịch vụ.
Công thức:
Nếu TU là hàm số:
11/3/2022
39
VD: Quan sát một người tiêu dùng ăn bánh chiêu đãi
Số bánh tiêu dùng
(Q) Tổng hữu dụng
(TU)
Hữu dụng biên
(MU)
0 0 -
1 3 3
2 5 2
3 6 1
4 6 0
5 5 -1
77
78
TU
Q
MU
Q
6
5
4
3
2
1
0
3
2
1
0
12345
1234 5
TU
MU
11/3/2022
40
3. Quy luật hữu dụng biên giảm dần
Trong một đơn vị thời gian nhất định,nếu
người tiêu thụ càng tiêu dùng nhiều đơn vị
sản phẩm, thì hữu dụng biên của người đó sẽ
giảm dần (các yếu tố khác không đổi).
79
Mối quan hệ giữa TU và MU:
Khi MU > 0 -> TU tăng
MU < 0 -> TU giảm
MU = 0 -> TU max
II. NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG
1. Mục đích của người tiêu dùng
2. Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
80