Bài giảng Kỹ năng viết thông cáo báo chí - BMG International Education
lượt xem 53
download
Bài giảng "Kỹ năng viết thông cáo báo chí" do BMG International Education biên soạn có kết cấu nội dung gồm 2 bài học cung cấp cho người học những thông tin và kiến thức cơ bản về thông cáo báo chí kèm theo thực hành nhằm giúp người học hiểu rõ được vai trò của thông cáo báo chí từ đó có kỹ năng viết thông cáo báo chí. Mời các bạn cùng tham khảo.
Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!
Nội dung Text: Bài giảng Kỹ năng viết thông cáo báo chí - BMG International Education
- Version Vietnamese Kỹ năng viết Thông cáo báo chí © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Mục tiêu môn học • Môn học này được thiết kế nhằm giúp bạn: 1. Hiểu rõ vai trò của thông cáo báo chí 2. Có kỹ năng viết thông cáo báo chí hiệu quả © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Nội dung môn học Môn học gồm 2 bài cung cấp: • Những thông tin và kiến thức cơ bản • Case Studies • Thực hành • Xem lại kết quả thực hành © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Thời gian giảng tại BMG 2 buổi = 6 giờ © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Bài 1 Khái niệm © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Thông cáo báo chí (TCBC) là gì? • Thường được gọi là Press Release. • Là cách cửa hẹp bạn cần đi qua để thông tin của bạn đến được với công chúng. © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Tại sao cần phải có TCBC? • Mô hình truyền thông hai bước do E Katx và Lazarsfed đề xu ất Thủ lĩnh tư Công chúng tưởng Thủ lĩnh tư Công chúng Người gởi Thông tưởng điệp Thủ lĩnh tư Công chúng tưởng © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Vai trò của TCBC • Là công cụ giao tiếp chính thức, cầu nối của PR với giới báo chí, truyền thông và công chúng • Là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp để truyền tải thông tin, thông điệp, hình ảnh của doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân – các chủ th ể của m ột chương trình PR • Cung cấp thông tin cho báo chí. Mỗi mẫu tin đưa ra từ bản thông cáo sẽ được các báo khai thác ở những khía cạnh khác nhau. • Giải đáp câu hỏi của dư luận • Hỗ trợ phóng viên tìm hiểu về sản phẩm của công ty • Có giá trị tức thời và lâu dài. © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC • PR agency • PR trong các doanh nghiệp • Những phát ngôn viên của các cơ quan chính phủ/ phi chính phủ • Cơ quan thông tấn báo chí: phóng viên, trưởng trang, BTV, th ư ký tòa so ạn, Phó TBT, TBT. © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Yêu cầu đặc trưng đối với thông cáo báo chí Nóng hổi, gây tranh luận Mới hoặc gây Gắn liền với sự ngạc nhiên mâu thuẫn hoặc nhập nhằng TCBC Thích hợp và Viện dẫn những quan trọng với người nổi tiếng, độc giả địa điểm nổi tiếng Bí mật © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Tác hại của TCBC Khi không tin không chính xác, trung thực, sai sót: Sai về ngày khuyến mãi Sai về giá sản phẩm Sai về chỉ số: Chứng khoán, Khoa học: Giáo dục, y tế, tài trợ Có thể dẫn đến: Khách hàng khiếu kiện về sản phẩm Thiệt hại cho công ty Phá vỡ mối quan hệ © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- 10 đề tài của TCBC • 1. Sản phẩm hay dịch vụ mới • 2. Thay đổi ban lãnh đạo • 3. Kết quả kinh doanh quý • 4. Thành tích công ty hay cá nhân trong công ty • 5. Giải pháp đối với khủng hoảng của công ty • 6. Tổ chức từ thiện • 7. Giải thưởng hay huy chương • 8. Khuyến mãi • 9. Học tập nghiên cứu • 10. Cá nhân điển hình © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- • Bài tập © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Bài 2 Phương pháp viết thông cáo báo chí © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Người viết TCBC phải • Hiểu tổng quan về Báo chí • Hiểu rõ ngành mình đang công tác • Hiểu đặc thù của những báo, đài được nhận TCBC • Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC • Sẵn sàng hỗ trợ phóng viên để họ khai thác, xử lý thông tin theo cách tốt nhất. • Không thông tin tùy tiện, sơ sài hay nửa vời • Nguyên tắc quan trọng nhất: Nhanh, chính xác, trung thực © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Trước khi viết Đặt ra các câu hỏi: • Chủ đề của TCBC là gì? Điểm đặc biệt của thông cáo báo chí này là gì? • Thông điệp được viết dành cho ai? Tổng hợp: • Thông tin • Số liệu • Hình ảnh • Contact của người chịu trách nhiệm nội dung thông tin • Tư liệu diễn giải, tham khảo đính kèm © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Viết TCBC • Công thức 5W + H • Tổ chức thông tin theo mô hình “hình tháp ngược” • Làm nổi bật những thông tin quan trọng • Có trích dẫn của người có trách nhiệm cao nhất trong phạm vi thông tin. © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- 7 “C” in writing Complete (trọn vẹn): đầy đủ các yếu tố 5W + 1 H Concise (súc tích): short term, no repeatation Careful (thận trọng): easy understanding Concrete (cụ thể): numbers, statistics Clear (rõ ràng): unity, coherence Courteous (lịch sự): culture, honesty Correct (chính xác): statistics © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Bố cục của thông cáo báo chí 1. Nguồn tin: tên, địa chỉ, thông tin lin lạc của tổ chức, cá nhân ra TCBC 2. Ghi ra thể loại văn bản THÔNG CÁO BÁO CHÍ, không đề chung chung là “Thông tin chương trình” hay “Thông tin sự kiện, doanh nghiệp”… 3. Tiêu đề hoặc khái quát nội dung của bản thông cáo 4. Ngày tháng năm, thời điểm ra thông cáo 5. Nội dung chính ( Lời dẫn (Lead)– đoạn 1;Thân bài (body) – đoạn 2,3,4) 6. Thông tin về công ty Những văn bản đính kèm hay nguồn thông tin, hình ảnh minh họa, bổ sung 7. 8. Contact của người phụ trách PR hoặc chịu trách nhiệm về thông tin © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
- Nguồn tin • Quan trọng và đòi hỏi phải chính xác • Nên là người có nhiều thông tin nhất và có quyền trả lời báo chí • Cần đủ thông tin: Họ tên, chức vụ, Tel/Mobile phone, Fax, Email… • Cả người của Agency (nếu có) © BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Bài giảng Kỹ năng Viết tin, bài, thông cáo báo chí - ThS. Hoàng Xuân Phương
49 p | 632 | 154
-
Bài giảng Kỹ năng tạo lập văn bản tiếng Việt
57 p | 719 | 66
-
Bài giảng Kỹ năng viết tin báo chí - PGS. TS. Đinh Văn Hường
31 p | 410 | 63
-
Bài giảng Phương pháp luận nghiên cứu khoa học - Bài 4: Viết văn bản khoa học và kỹ năng thuyết trình
18 p | 156 | 14
-
Bài giảng Quản lý ca
40 p | 155 | 13
-
Bài giảng Vận động bầu cử thông qua báo chí - TS. Nguyễn Sĩ Dũng
17 p | 123 | 11
-
Bài giảng Kỹ năng viết bài báo khoa học
41 p | 60 | 11
-
Vận dụng thuyết kiến tạo trong giảng dạy kỹ năng nghe nói tiếng Trung Quốc dưới sự hỗ trợ của công nghệ thông tin
7 p | 63 | 5
-
Rèn luyện một số kỹ năng sử dụng máy tính cho sinh viên thông qua học phần “Ứng dụng công nghệ thông tin trong giáo dục mầm non”
7 p | 47 | 5
-
Quản lý hoạt động giáo dục kỹ năng tự phục vụ cho trẻ mẫu giáo 5-6 tuổi tại các trường mầm non thành phố Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang
3 p | 10 | 4
-
Giải pháp nâng cao hiệu quả rèn luyện kỹ năng giao tiếp cho sinh viên trường Đại học Giao thông vận tải qua giảng dạy các môn Lý luận chính trị
6 p | 41 | 4
-
Bài giảng Những kỹ năng cơ bản của cán bộ Công đoàn
37 p | 59 | 4
-
Nâng cao hiệu quả giảng dạy chữ Hán cho sinh viên năm thứ nhất Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng
8 p | 14 | 3
-
Bài giảng Tiếng Việt (Vietnamese Language)
78 p | 15 | 3
-
Phát triển kỹ năng ứng dụng công nghệ thông tin cho sinh viên ngành Giáo dục mầm non Trường Đại học An Giang
3 p | 8 | 3
-
Đổi mới phương pháp giảng dạy các kỹ năng giao tiếp tiếng Anh ở trung học phổ thông: Từ đường hướng lấy người dạy làm trung tâm sang đường hướng lấy người học làm trung tâm
9 p | 62 | 2
-
Rèn luyện kỹ năng mềm cho sinh viên thông qua hoạt động nhóm
4 p | 3 | 1
Chịu trách nhiệm nội dung:
Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA
LIÊN HỆ
Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM
Hotline: 093 303 0098
Email: support@tailieu.vn