CHƯƠNG 5:
PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, LỰA
CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ( STP )
Mục tiêu nghiên cứu
Xác định được quy trình thực hiện nội dung quan
trọng của marketing chiến lược: STP
Có được cơ sở để tiến hành STP và marketing mục
tiêu và có thể ứng dụng trên thực tế
Nội dung chương
1.Khái quát về tiến trình STP
2.Phân đoạn thị trường
3.Lựa chọn thị trường mục tiêu
4.Định vị thị trường
5.Bài tập nhóm.
Tổng quan về STP
STP là gì?
Segmentation
Targeting
Positioning
Tầm quan trọng
Là trọng tâm của quản trị Marketing
Ba lí do phải tiến hành STP (3C )
Thị trường
(Consumers)
Cạnh tranh
(Competitors )
Công ty
(Company)