CHƯƠNG 6:
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Mục tiêu chương 6:
•Làm rõ khái niệm sản phẩm trên quan điểm
Marketing
•Phân tích vai trò của chiến lược sản phẩm trong
hoạt động Marketing
•Phân tích nội dung chiến lược sản phẩm của
doanh nghiệp
Nội dung chương 6:
1. Sản phẩm theo quan điểm Marketing
2. Chiến lược sản phẩm
3. Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm
4. Chiến lược phát triển sản phẩm mới
1. Sản phẩm theo quan điểm
Marketing
•Theo quan điểm cổ điển:
Sản phẩm là tổng hợp của các đặc tính vật chất (đặc
tính vật lý, hoá học), những yếu tố có thể quan sát,
được tập hợp trong một hình thức đồng nhất là vật
mang giá trị sử dụng.
A. Sản phẩm
Khái niệm về sản phẩm
•Theo quan điểm Marketing:
- Sản phẩm là những gì mà doanh nghiệp cung cấp, gắn
liền với việc thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách
hàng nhằm thu hút sự chú ý, mua sắm hay sử dụng chúng.
- Sản phẩm của mỗi doanh nghiệp thường có những điểm
khác biệt về yếu tố vật chất hoặc yếu tố tâm lý - tạo ra sự
khác biệt của các sản phẩm có cùng giá trị sử dụng trên
cùng một thị trường. Sự khác biệt này này tùy thuộc vào
đặc điểm của từng ngành hàng, quan điểm của mỗi doanh
nghiệp…..
Khái niệm về sản phẩm