3. CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP
THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
MARKETING QUỐC TẾ
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 119
MỤC TIÊU CHƯƠNG
•Làm rõ khái niệm thâm nhập TTTG, từ đó xác định
mục tiêu vai trò của chiến lược.
• Hiểu được những nhân tố ảnh hưởng và cần xem
xét khi thâm nhập TTTG
•Trình bày cụ thể các chiến lược thâm nhập thị
trường thế giới.
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 120
NỘI DUNG CHƯƠNG
I. Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chon
phương thức thâm nhập TTTG
II. Các phương thức thâm nhập
III. Lựa chọn phương thức thâm nhập
IV. Rút lui và tái thâm nhập
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 121
I. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG
1. Môi trường kinh doanh
2. Đặc điểm các trung gian (phân phối)
3. Đặc điểm sản phẩm
4. Khả năng của công ty
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 122
II. CÁC PHƯƠNG THỨC TN TTTG
Sản xuất trong
nước Sản xuất ở
nước ngoài Vùng thương
mại tự do
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 123