4. CHIẾN LƯỢC
SẢN PHẨM QUỐC TẾ
MARKETING QUỐC TẾ
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 173
MỤC TIÊU CHƯƠNG
• Nắm vững các khái niệm về SPQT và chiến lược
SPQT
• Hiểu được tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa SPQT
• Phân tích được các nhân tố ảnh hưởng đến chiến
lược định vị SPQT
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 174
NỘI DUNG CHƯƠNG
I. Kế hoạch và phát triển sản phẩm quốc tế
II. Tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa
III. Bao bì sản phẩm quốc tế
IV. Nhãn hiệu quốc tế
V. Định vị sản phẩm quốc tế
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 175
I. KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
1. Phát triển hoặc thêm sản phẩm mới
2. Thay đổi sản phẩm hiện có
3. Đưa thêm công dụng mới
4. Loại bỏ sản phẩm
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 176
Nguồn: G. Albaum, J. Strandskov, E. Duerr (2002)
Sản phẩm quốc tế là gì?
01-Jun-18 MARKETING QUỐC TẾ 177
• Sản phẩm trên TTTG là hàng hóa, dịch vụ và ý
tưởng được chào bán để thỏa mãn một nhu cầu vật
chất hay tâm lý nào đó của người mua ở thị trường
hải ngoại.