10/11/2022
1
CHƯƠNG 2
MÔI TRƯỜNG MARKETING
QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
1
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
2
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
3
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
4
MA TRẬN SỨC HÚT THỊ TRƯỜNG VÀ SỨC MẠNH
CẠNH TRANH CÔNG TY
5
CHƯƠNG 2
10/11/2022
2
•Môi trường marketing của một công ty bao gồm các tác nhân và lực lượng
ngoài marketing có ảnh hưởng đến khả năng quản trị marketing để xây dựng
và duy trì thành công mối quan hệ với khách hàng mục tiêu.
• Phân tích môi trường marketing lập ma trận SWOT
•KHÍ HẬU VÀ ĐỊA HÌNH
Môi trường tự nhiên
Độ cao, độ ẩm và nhiệt độ cực đoan ảnh hưởng đến việc sử dụng và chức năng
của sản phẩm, thiết bị
1.1
10/11/2022
3
•RÀO CẢN ĐỊA LÝ
Môi trường tự nhiên
1.1
•THIÊN TAI
Môi trường tự nhiên
1.1
10/11/2022
4
•Ô NHIỄM
Môi trường tự nhiên
1.1
•CÁC TÀI NGUYÊN
Môi trường tự nhiên
1.1
10/11/2022
5
Môi trường chính trị - pháp luật
1.2
• Môi trường chính trị bao gồm: các vấn đề điều hành của chính phủ, hệ
thống pháp luật, các thông tư, chỉ thị, vai trò của các nhóm xã hội.
• Ở Việt Nam, nền kinh tế vẫn đang vận hành trong điều kiện thiếu luật.
Môi trường chính trị - pháp luật
1.2
• Môi trường pháp luật Việt Nam được đánh giá là vừa yếu, vừa thiếu, vừa
phức tạp và rối…
• Đối với hệ thống thông lệ quốc tế, các doanh nghiệp Việt Nam thường kém
hiểu biết và chưa có thói quen sử dụng dịch vụ tư vấn về pháp lý.
• Về điều hành chính phủ, khi chuyển sang cơ chế thị trường, cách thức quản
lý chính phủ có sự thay đổi Tạo được môi trường kinh tế vĩ mô ngày
càng ổn định hơn, thuận lợi hơn.