Chương 5
Chiến lược marketing mix cho
sản phẩm xâm nhập thị trường
quốc tế
136
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRÊN
THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
137
NỘI DUNG
5.1.1 Sản phẩm cốt lõi
5.1.2 Bao bì
5.1.3 Nhãn hiệu
5.1.4 Dịch vụ
5.1.5 Bảo hành
5.1.6 Thích ứng sản phẩm với thị
trường địa phương 138
5.1 SẢN PHẨM TRÊN THỊ
TRƯỜNG QUỐC TẾ
Tổng số các thỏa
mãn về vật chất hay
tinh thần mà người
mua nhận được khi
mua/ sở hữu sản
phẩm: chất lượng,
kiểu dáng, bao bì,
bảo hành, dịch vụ
sửa chữa, uy tín &
thông tin về sản
phẩm.
139
Thành phần cốt
lõi
•Sản phẩm nền
tảng
•Yếu tố thiết kế
•Yếu tố chức
năng
Thành phần đóng
gói
Nhãn
hiệu
Thương
hiệu
•Giá
•Chất
lượng
•Đóng gói
Thành phần dịch vụ
bổ sung
Giao hàng
Bảo hành
Linh kiện
thay thế
Sửa chữa
và bảo trì
Cài đặt
Hướng
dẫn
Dịch vụ
liên quan
khác
5.1.1 SẢN PHẨM CỐT LÕI
140