Bài giảng Marketing thương mại quốc tế - Chương 1: Tổng quan về marketing thương mại quốc tế

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về học phần Marketing Thương mại Quốc tế, được biên soạn bởi Trường Đại học Tài chính - Marketing.

Sau khi hoàn thành học phần này, sinh viên sẽ có khả năng vận dụng các kiến thức và kỹ năng nhằm giải quyết các vấn đề phát sinh từ thực tiễn hoạt động marketing của doanh nghiệp; có khả năng phân tích môi trường Marketing thương mại quốc tế; vận dụng kiến thức để lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường thế giới; và tổ chức thực hiện chiến lược marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp.

Tài liệu này là giáo trình chính thức cho học phần Marketing Thương mại Quốc tế, được biên soạn bởi Trường Đại học Tài chính - Marketing. Nội dung của tài liệu tập trung vào việc trang bị cho người học những kiến thức và kỹ năng chuyên sâu về hoạt động marketing trong bối cảnh toàn cầu hóa. Cụ thể, tài liệu bao gồm tổng quan về marketing quốc tế, phân tích môi trường kinh doanh quốc tế, đánh giá cơ hội thị trường, và các phương thức thâm nhập thị trường toàn cầu. Đặc biệt, học phần đi sâu vào các chiến lược marketing hỗn hợp (Marketing MIX) bao gồm chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị trên phạm vi quốc tế. Mục tiêu cuối cùng là giúp sinh viên có khả năng vận dụng linh hoạt các kiến thức đã học để giải quyết các vấn đề thực tiễn phát sinh trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, từ đó tổ chức và triển khai hiệu quả các chiến lược marketing quốc tế.